尚未满月故宫淘宝停产彩妆 “老对头”故宫文创紧急撇清

原标题：不足一个月时间故宫彩妆产品宣布停产 故宫IP热度背后的权益争执浮出水面

借着故宫IP的热度，相关系列彩妆产品自诞生之初就备受热捧。然而距离产品正式上线还不足一个月的时间点上，故宫口红系列产品再次走向新的分叉路口。

一方面，1月5日，故宫淘宝正式宣布将全线停产系列原创彩妆，产品“从外观到内质仍有很多进步空间”。故宫博物院方面也在7日正式回应称，故宫淘宝彩妆并非因质量问题停产，而是“力争开发出媲美国际一线品牌的产品”。

而另一方面，同期进军彩妆界的故宫博物院文化创意馆(以下统称“故宫文创”)，仍在推进其预售日程。1月6日，其口红产品合作方北京华熙海御科技有限公司(以下统称“华熙海御”)发表声明称，二者合作进展顺利，预售产品已于1月6日开始发货。

故宫淘宝暂停彩妆系列

1月5日晚间，故宫淘宝在其官方微博发布声明称，“故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家。”

以此计算，从其彩妆产品推出至宣布停产，还不足一个月时间。

针对停产的原因，故宫淘宝方面解释称，是“口红外观不够高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可，点翠蓝色实用度欠佳”。

按照其回复，在发完所有预售订单后，备品将优先提供给需要售后处理的订单，“涉及到膏体配方改良，非一朝一夕之事。”同时，故宫淘宝方面承诺，彩妆再次上架时不会涨价。

但值得注意的是，就在故宫淘宝宣布将全线停产系列原创彩妆的同时，其“老对头”故宫文创也再次动作，强调其故宫IP系列口红仍在正常预售中。

1月6日，华熙海御发表声明称，其旗下润百颜品牌与故宫文创合作开发的“故宫口红”，进展顺利。自2018年12月10日开启预售，现产品已满足交付要求，预订于2019年1月6日开始向预售期消费者发货。

该声明同时提及，“由于高要求的品控把关，使得制作周期稍长”。目前“已经增加生产线，调整产能，工厂加班加点生产，对后续新增消费者订单的交付周期会大幅缩短”。

记者从天猫平台了解到，目前该合作产品在“润百颜旗舰店”正常预售，预售时间截至2月28日23：30，预售价格为199元/支。截至1月8日，6款色号的预定数量均已过千，其中，“郎窑红”的预售数量突破1.5万。

故宫IP受追捧

故宫淘宝与故宫文创间的纠葛，早有端倪。

往前追溯，在故宫淘宝推出彩妆产品前，2018年12月9日，故宫文创在其微信公众号推送了《故宫口红，真的真的来了!》，宣布推出6款故宫主题口红。

彼时，故宫淘宝就此事在微博表态称，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，同时声明故宫淘宝的“原创彩妆”将在2018年12月11日上线，包括眼影、腮红、口红等系列产品。

此番针锋相对，使得故宫IP热度背后的权益争执，浮出水面。

《证券日报》记者从故宫博物院官网了解到，目前官方在文创板块给出四个链接，分别为故宫淘宝、故宫博物院文创馆、故宫文创旗舰店、故宫商城。其中，前两者分别链接至故宫淘宝店铺及故宫文创微信小程序。

具体来看，故宫博物院文创馆的微信公众号所认证的账号主体为故宫博物院;故宫文创旗舰店的经营主体为北京故宫文化传播有限公司，企查查平台信息显示，该公司为故宫出版社全资控股;而故宫淘宝的店铺经营主体为北京尚潮纪念品开发有限公司，其所对应的微信公众号的认证主体为北京故宫文化服务中心。

这也就意味着，上述四方均为故宫官方认证的衍生产品售卖平台。有不愿具名的业内人士私下向记者指出，无论是故宫淘宝还是故宫文创，本质上都属于官方店铺，只是在风格定位、产品类型、所属部门上略有区分。

而此次因产品重叠而带来争执，显然让不少旁观者一时“摸不着头脑”，“第一反应是自己买到盗版货了”，有消费者向记者表示，短时间内很难理得清其背后的关系网，“稍微有些混乱”。

上述业内人士认为，授权不清晰、质量标准不统一等问题，或将在一定程度上消耗故宫IP的热度。“可以做出差异化，但针对同一类型产品的生产及售卖，最好有统一出口”。

 

[来源：证券日报 编辑：陈晓宇]