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央视春晚收视率创新低 收视区域排名山东居首

2015/02/25 08:22

距离央视春晚直播已经过去一周,但这一除夕标配并未翻篇,关于它的一切还在持续发酵:羊年央视春晚电视观众首次跌破7亿人,创下了历年新低;误伤乒乓球、歧视女性等话题是否该较真还在探讨;小品《喜乐街》和《小棉袄》陷抄袭风波;京剧名家于魁智和羽·泉反串,是创新还是糟蹋经典……本报通过“潮”“嘲”“抄”“超”四个篇章,一起来梳理央视春晚的喧哗与尴尬,以期这桌传统的年夜大餐能再出新意。

根据官方收视率来看,羊年央视春晚电视直播收视率为28.37%,电视观众为6.9亿人,首次跌破7亿人,创下了历年新低。哈文三度掌勺的这桌电视年夜大餐整体质量也是平平,甚至每年都会出现的“流行语”也空缺了。往年“吐槽”狂欢被认为是“拯救”春晚的利器,今年大抢风头的则是“抢红包”,春晚节目仿佛只是成了背景音乐,大量观众都在“摇一摇”,更加分散了对春晚的注意力。但无论如何,央视春晚对于乡愁感与日俱增的人们来说,仍然是一个颇具仪式感的存在。

当你老了:收视率创历年新低

莫文蔚在羊年央视春晚上演唱的一首《当你老了》,让有的人想起了头发斑白的周星驰,有的人则认为献给同样亮相春晚舞台的刘德华正合适,但把这首歌献给央视春晚似乎也颇为贴切。

1983年开始的央视春晚曾是中国人一年中最盛大的精神年夜饭,近年来央视春晚的收视率却在逐年走低,吐槽的声浪一年高过一年,2014年冯小刚跨界执导春晚,曾备受瞩目,但最终收视率为30.98%,电视观众为7.04亿人,被指是“央视十年来最低”。

羊年央视春晚再次证明了“只有更低,没有最低”,这台晚会在除夕当晚全国有189个电视频道同步转播,电视直播收视率为28.37%,电视观众为6.9亿人。根据2008年以来可以公开获得的官方收视率来看,羊年春晚是8年来收视最低的一届,收视率第一次跌破30%,观众规模也是第一次跌破7亿。

由此可见,作为一台有33年历史,已形成其强大风格和惯性的“年夜饭”大餐,其收视率和口碑问题并不是换个“大厨”就可以解决的。而导演哈文也已经几度表示不想再执导春晚,她在接受央视《面对面》采访时说:“这个职业本身就有压力,这个倒不是最重要的,最重要的是的确是太累了,太辛苦了,会把你整个人的生活节奏都变了。就是你无法控制你自己的生活的感觉。”至于明年如果再导一次,哈文的答案是,“我会哭死。”

让红包飞:摇一摇弹幕成亮点

虽然央视春晚的收视率在逐年走低,节目也不断遭到观众的吐槽和批判,但6.9亿人的观众量依然证明了对于中国人的春节来说,它依然是个颇具有仪式感的存在,有一个值得关注的现象是,今年央视春晚的人均收视时长为155.5分钟,比起去年的人均66分钟大幅增长,虽然很多时候电视节目只是观众抢红包或吃年夜饭时的背景音乐,但它依然不可或缺。在春晚收视区域排名中,前三名分别为山东、河南、河北,并列第四名的省份则为广东、浙江、江苏,之后为安徽,仍然是“北热南冷”的格局。

羊年央视春晚最新鲜的互动是与广告商联合的“抢红包大战”,据微信官方透露的数据,除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,送出微信红包1.2亿个,单个红包最大金额达到4999元。微信红包用户热点图显示,19时微信红包的用户主要集中在华中、华东、华南、华北等地区。

与往年相比,除夕当晚对节目的吐槽少了,抢红包分散了大量观众的注意力。不过从用户的反馈来看,也是好坏参半。有的网友表示全家一起摇一摇的过程很好玩,但也有很多网友感慨,手都要断了,一个也没摇到,更有网友称,“骗纸(骗子),手抽筋了手机也摇碎了”,“抢红包,全是广告!”

央视今年还第一次向商业视频网站提供了春晚直播版权,据悉,2015年央视春晚的多屏收视率(综合计算电视直播与网络直播)达到了29.6%。据今年央视春晚的独家直播视频网站爱奇艺方面透露,截至2月19日,羊年春晚在该网站取得了最高同时在线人数超1400万的成绩,创下了全球单平台网络直播纪录。在4个多小时的春晚直播中,总播放次数超过7000万、累计播放时长超1.04亿小时。网络直播还加入了“弹幕”(收看过程中实时发布评论)元素,“弹幕”量突破一亿,年轻用户成为此次春晚在线直播狂欢中的主力军,30岁以下年轻观众占比高达91%。

节目平淡:吐槽也难有新意了

与往年相比,羊年央视春晚也是整体上节目最为平淡的一年,形式风格各异的36个节目虽然不乏力求创新的,但在4小时40分钟里难以引领观众进入情感高潮。前几年的春晚曾主打华丽大气的舞美,今年力图节俭却也没能彰显“简约之美”,在色彩搭配和舞台元素的运用上都显得过于繁复。

歌舞节目中有大量的温情之作,如由木心的诗改编的《从前慢》和叶芝名诗改编的《当你老了》,此外还有《回家的路》《拉住妈妈的手》《乡愁》等诉说家园回归之感,这些都彰显了对草根情感和艺术的尊重,但搬上央视春晚舞台上往往加以宏大庄重的包装,显得有点过于刻意,削弱了其感染力。比如很多人争议的《从前慢》,这本来是一首极其小情小调的诗,春晚中刘欢、郎朗和吕思清的组合让其成了隆重的献礼,不少听众表示更喜欢原唱刘胡轶演绎的那种小而深远的情怀。

语言类节目一直是春晚最受关注的类型,每年也都能诞生几句“流行语”,今年却乏善可陈,连一句有流行潜质的台词都没有,小品《社区民警于三快》居然还好意思把“你无情你无理你无理取闹”这样老掉牙的段子拿出来反复说,延续了往年毒舌路线的蔡明新作《车站奇遇》在故事结构和搞笑指数上都明显逊色于以往,小品和相声此前还打出了30多年来反腐尺度最大的标签,但从呈现效果上来说,多把讽刺矛头指向了科长之类的小人物,且除了《投其所好》较为诙谐外,《圈子》和《这不是我的》在搞笑方面也是欠火候。总之,对于羊年央视春晚来说,吐槽都有点让人提不起兴趣来。

记者 王法艳

观众声音

◎春晚众口难调,评价者各有道理,给出100分、80分、60分,都是每个人的自由。然而,对于知名人士叶匡政和王小山仅给出春晚50分,确实要替春晚导演组尤其是总导演哈文抱不平:这是对人的不尊重!导演组的每个人辛苦了三四个月,最终连个及格分数都得不到,这几个月的心血真是白费了。

——毛开云(评论员)

◎我觉得无论大家赞同或反对我反假唱的方法,只要你开始关注假唱了,这事就多了一个人在意,就多了一分进步和改良的可能。并且在此过程中,我们都完全没必要因想法不同而动怒,我觉得春晚的最大功能是反假唱,你觉得春晚的最大功能是图个乐和,都没问题的,各自有各自的想法,这不是再正常不过的事吗?

——梁欢(音乐人)

◎我有几年没看春晚了,今年特意全程看完,就是想知道如今的春晚是什么口味,现在明白了,走在星光大道上的新闻联播啊。

——喻国明(中国人民大学新闻学院副院长)

◎除夕夜基本没看春晚,这几天陆陆续续在电视上看了点儿重播。有个感受,不知道对不对:往年的春晚顶多是不好,今年的是坏。

——东东枪(微博名人)

◎赵丽蓉、赵本山时代,蔡明和潘长江始终在第二梯队,未能跻身绝顶之列。如今绝世高人一去一隐,二老毅然出手,依稀显出昔日江湖一流高手的水准。

——马伯庸(作家)

[来源:半岛都市报 编辑:王晓敏]

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