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青岛在韩日阿联酋等地开展城市形象综合营销
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2020/01/15 08:57

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原标题:青岛在韩国日本阿联酋及欧洲等地开展城市形象综合营销受好评

为推进城市综合营销项目在海外精准落地,广泛推介“开放、现代、活力、时尚”的城市形象,近日,青岛市人民政府新闻办公室分别在韩国仁川机场、阿联酋迪拜机场附近高速路设置广告牌,在日本东京新宿投放电子显示屏广告,在欧洲投放3辆“青岛号”商务旅游巴士,开展城市形象综合营销,全方位展示国际化城市风采,向世界讲述青岛故事。

多形式全方位展示青岛

据介绍,从2019年12月20日起,首期投放陆续进行。首次投放的画面集中呈现五月的风、栈桥、帆船、红瓦绿树等青岛地标性建筑和城市风貌以及海尔、海信、青啤、青岛港、伟东云教育、中国青建、汉缆集团、青特集团等青岛国有及民营企业形象,展现出开放、现代、活力、时尚的城市形象。

据了解,在日本东京投放的三联电子显示屏广告,通过三联屏画面分别展示青岛著名企业LOGO、青岛城市形象画面和欢迎来青岛标语,动态与静态画面相结合,展示形象更加完整。尤其借助2020年东京奥运会的热度,可以实现极高的展示效果,并起到良好的宣传效应。去年12月24日,一位笔名“渡边晓月”的网友在日本看到青岛市城市形象境外宣传,撰写了名为《下一城,QINGDAO》的城市推介文章,先后在网易、马蜂窝、新浪网、搜狐网、腾讯网、今日头条、中国新闻网等网络平台刊发。

欧洲启动投放的3辆“青岛号”商务巴士,车身喷涂青岛城市主题形象广告,覆盖欧洲大陆德国、意大利、法国、瑞士、捷克等9个国家28个主要城市中心、黄金商圈及主要观光景点。巴士内放置城市外宣品、播出城市宣传片,不定期开展与欧洲乘客的互动交流活动,全方位展示青岛城市风采,打造了一道道令人炫目的城市形象宣传流动风景线。

宣传广告受到多方称赞

在韩国仁川机场高速公路附近设置的广告牌,通过视觉直观刺激加深观众对广告内容的理解。韩国高丽大学文化产业系金正宇教授在接受采访时表示,仁川机场高速公路广告位于仁川机场,周边建筑物稀少、视野开阔,更好地发挥了广告的优势。通过大图片的展示,激发观看者对广告的兴趣,产生对相关广告内容的联想效果,从而达到理想的宣传效果。 “我曾经在夜晚回国时经过青岛广告牌,广告牌很好地反映了青岛的城市特点,设计精良,夜间有LED照明,图片非常清晰。 ”韩国广告专家朴天宇表示。

而位于阿联酋迪拜的广告牌自竖立以来,也受到了当地市民和游客的称赞。 “广告很醒目,经过机场高速的时候很容易就留意到这块广告牌,更让我吃惊的是,海信电视在澳大利亚是占有率非常高的电视品牌,也一直赞助澳大利亚网球公开赛,我可是超级网球迷,但是我第一次知道,原来这是一个来自青岛的品牌,我还在Google上搜了一下关于青岛的资料呢。 ”澳大利亚游客艾米在看到广告牌时说。

(记者 刘文超)

[来源:青岛早报 编辑:亚麦]

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