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全国有10余家影院营业 票务平台推预售模式减少损失
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2020/03/23 16:17

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原标题:片单已备好、优惠已备好,电影院开门迎客 “箭在弦上”

3月19日,华纳兄弟正式宣布电影《哈利·波特与魔法石》4K修复3D版即将在国内影院上映。而在前一天,中影股份发往全国院线的第一批复映影片曝光,涵盖《流浪地球》《战狼2》等五部影片。北京商报记者同时注意到,截至目前新疆、青海、四川、甘肃、重庆、福建等地的十余家影院已恢复放映。从此前中国电影发行放映协会及多地电影局相继发布复工防疫指引,到如今片方、票务平台方为配合影院复工做供需准备,电影院开门迎客已“箭在弦上”。

影院

全国已有10余家影院开门迎客

在沉默了近两个月之后,终于有电影院打开了迎客的大门。

灯塔专业版数据显示,3月18日,新疆、青海、四川、甘肃、重庆、福建等地共计16家影院已恢复放映,其中乌鲁木齐人民电影院当日观影人次为117人,场均人次为8人,分账票房收入3150万元。3月19日截至16时,全国则共计12家影院恢复放映,其中三分之二均为新疆的电影院,其他影院则位于四川及安徽省。

北京商报记者注意到,现阶段电影票价基本在25-38元之间,而复映影片皆以老片为主。美亚大光明激光影城的工作人员告诉北京商报记者:“由于新片硬盘还未送达到影城手中,因此目前上映的影片均是老片,如此前密钥延期的《误杀》《动物特工局》,此外电影院也会为观众免费放映部分影片。”

尽管影院逐步复映,但实际观影的观众并不多,能够实现单日观影人才在百人以上的影院只是个例,大多数影院单日的观影人次在数十人左右,同时有的甚至只是个位数。

为了让电影院能够稳步恢复放映,中国电影发行放映协会以及多地电影局此前均已陆续发布防控复工指引。以北京电影局发布的《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引(1.0版)》为例,其中便提出,在复映初期一定时间内,按隔排隔座售票,同时售票处实行观众信息登记制。同时中国电影发行放映协会技术分会在《关于电影院复工准备工作的建议》中也指出,需提前对放映设备进行检查,并对空调新风系统进行整体清洁消毒等。

在保利影业投资有限公司总经理助理刘建峰看来,影院的复映工作仍需根据疫情实际情况来实施,观众也需要时间放下此次疫情带来的影响,这是一个循序的过程。

片单

复映影片为何皆是老片

3月19日,华纳兄弟正式宣布电影《哈利·波特与魔法石》4K修复3D版即将在国内影院上映。而在前一天,中影股份发往全国院线的第一批复映影片曝光,分别为《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》和《何以为家》。

那么,为何首批复映影片会皆是老片?

影评人刘贺表示,现阶段影院还不到全面复映的阶段,只能分区域分批次复映,同时观众的心理障碍尚未完全消散,票房形势尚未恢复到乐观的状态,假若是新片上映,不仅对片方前期的宣传营销工作会较为麻烦,也难以获得理想的票房。而放映具有一定知名度及经典的老片,对票房并没有太高的要求,并能借助老片的吸引力逐步让观众重新进入影院。

以乌鲁木齐人民电影院当下的票房为例,该影院在3月18日的分账票房在所有复映影院中排在首位,3月19日截至16时,也排在第四位,但这两日的分账票房实际分别为3510元和1140元,与去年同期单日分账票房可分别达到2.5万元和2.4万元相比,票房缩水了九成左右。假若此时新片上映,片方无疑会承担较大的损失。

自新冠肺炎疫情出现以来,全国电影院相继暂停营业并失去了票房收入,从而承担着较大的经营压力。值得注意的是,此次中影股份与上述五部影片的出品方(版权方)协商后决定,将原分账比例由43%:57%调整到0%:100%,即五部影片以公益发行的方式上映,发行方和片方应得43%的分账部分将全部让利给影院。

影视传媒行业分析师曾荣表示,目前影院的复映处于一个过渡阶段,而影院经过两个月的暂停营业亟待恢复收入保证现金流,老片能够让利给影院,但新片却难以给予这么大幅度的让利。

购票

平台推预售“先囤后看”

3月18日,淘票票上线支付宝首页,用户可以在支付宝首页购买优惠电影票和商品,“先囤后看”。据悉,此次活动已覆盖12座城市的329家影院,累计上线363款商品,提供电影票、爆米花、可乐等商品的预售,优惠组合3折起售、最低2.9元起,并提供超长有效期。

观众宋新表示,很早前就一直关注着今年会上映的新片,且不只是国产片还有多部进口片也均写入了自己的观影片单里,但因疫情使得新片陆续撤档,因此现在已经积攒了10多部新片等待后续上映后前去影院观影。假若按照往常的票价去买票,至少需要花费四五百元,IMAX、杜比、中国巨幕等版本的票价会更高,此时预先购买电影票较为划算,且较长的有效期也不担心会用不完。

在优惠电影票和商品推出的同时,阿里影业旗下的影院系统平台凤凰云智则为全新开业的影城提供6个月免费服务,同时凤凰云智还联动生态资源,为影院恢复营业提供资金、物资等相关支持。

曾荣表示,疫情过后的电影市场需要一定的激励措施来推动恢复常态,其中出品方同意让利给影院,以及影院系统平台为影院提供免费服务,不只是为了让影院能够获得更多收入,也是给影院更多自主选择,从而可借此举办一些促销活动来吸引消费者;售票平台以折扣预售电影票,也是从消费端,激发观众的观影欲望,通过多种方式共同推动电影市场能够在逐步复映后迅速恢复,避免各方承受更大的损失。

消费者

近七成影迷最关心消毒情况

影院逐步复映以及更多片单的发布,现已在观众群引起了讨论。对此,北京商报记者就观众对影院复工的看法与关注的领域做了一个问卷调查,数据显示,尽管现阶段影院只有老片上映,但仍有超过50%的观众愿意走进电影院观看一部老片。除此以外,相较于当下的放映影片以及购票折扣,仅七成观众最为关注的仍是影院的消毒情况。

北京商报记者了解到,目前已复映的电影院围绕影院消毒做了不少准备,乌鲁木齐人民电影院的工作人员表示,电影院每天均会进行三次消毒。

此外,美亚影城也在复工前进行了全方位的消毒清洁工作,包括大厅、前台、座椅、卫生间、3D眼镜、影厅地毯等均进行了清洁。其中,美亚大光明激光影城的工作人员表示,“营业后影院内每两小时便会做一次消毒工作,同时影院已在购票后台事先设置好了隔座售票,让观众可以放心观影。”

尽管现阶段真正前去观影的观众数量较少,但观众仍具有较高的观影需求。且据问卷调查的数据显示,近六成的观众在疫情过后会选择立即冲进影院,其余不足四成的观众表示暂且观望。而随着影院复映逐步步入正轨,更多的影片以及新片陆续加入到放映片单中,电影市场也将重新回到曾经的状态。

[来源:北京商报 编辑:芃芃]

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