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罗永浩抖音直播首秀成绩单:3小时带货破1.1亿元
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2020/04/02 11:11

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原标题:罗永浩抖音直播首秀成绩单:3小时带货破1.1亿元

4月1日晚11点,新晋带货主播罗永浩在抖音完成了直播首秀。

数据显示,整场直播持续3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

据统计,4月1日晚罗永浩带货清单总计22件,主要包括三类商品:食物饮料(雪糕、小龙虾等)、生活居家用品(洁面乳、扫地机器人等)和科技产品(投影仪、手机等),多款产品上架即售罄。最初在宣布入驻抖音的视频中,罗永浩即表示,看好抖音直播带货。

直播过程中,罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包,并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子。小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动,分别推荐旗下产品。

在直播中,罗永浩对所有产品承诺质量和售后保障,“早期我们只跟知名品牌合作,尽量保证不出现有问题的产品,万一出问题,也会优先确保消费者权益。”根据预告,罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。

公开资料显示,抖音直播是抖音面向创作者推出的功能。2018年底,抖音全面开放购物车功能,支持接入第三方电商平台,包括天猫、淘宝等。2019年,抖音逐步放开直播权限,主播开播不再有粉丝人数限制。直播和购物车打通后,该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段。

截至2020年1月,抖音日活跃用户数已超过4亿。2020年1月8日,火山小视频升级为抖音火山版,和抖音内容池逐步打通。第三方数据平台QuestMobile显示,两款应用日活跃用户数相加至少为4.5亿。由于直播和短视频在内容形式上的互补性,抖音拥有国内最大的直播流量池之一。

目前,直播带货平台主要分为短视频平台(抖音、快手)和电商平台(淘宝、京东、拼多多)两类,前者有流量、海量主播等前端优势,后者有供应链、品牌商资源等后端优势。

相较于抖音,快手在直播方面布局更早。有观点认为,2019年快手已经是最大直播公司之一,这体现在快手的收入和用户时长占比,主要由直播带动。2020年以来,抖音逐渐发力直播,在扶贫、商场、房产、汽车、博物馆等领域推出多个直播活动。与此同时,抖音推出专项扶持计划,宣布面向线下商场、门店、工厂、个体商家,提供10亿直播流量扶持,帮助商家在抖音线上卖货。

[来源:新华网 编辑:古德]

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