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莱西擎起县域全媒融合传播“龙头”
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2020/04/07 11:55 信网

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信网4月7日讯 4月2日,省派乡村振兴服务队帮助莱西市姜山镇前垛埠村出谋划策发展文旅振兴乡村的报道,通过文字、电视、短视频等多种方式迅速传播开来。完成该报道的记者苏明君,长舒一口气。

进入莱西市广播电视台工作近20个年头,苏明君早已是台里的“首席”骨干记者,却因为不久前推出的一次采集后多次生成、多端发布的全员绩效考核,而煞是费了一番脑筋。“全媒体”传播新模式让55岁的苏明君,下功夫调整传统思维适应全媒体融合传播。

而这变化,缘于去年9月20日莱西市整合报网台端微等组建市融媒体中心。“我们将用综合服务的刚需和互动性的服务留住受众,巩固主流新闻舆论阵地,架设对内对外沟通的桥梁。”有关负责人说道。

媒介与功能“双融合”激发活力

建好技术平台。莱西市以融媒体中心为聚合载体,以内容库建设为核心,与省广播电视台技术平台开展业务对接,建设好融合生产流程,并通过建设包含选题策划、资源调度、流程展示、数据反馈等功能模块的指挥调度中心,以及更新非编制作、媒资、发布系统和采访、传输、导播设备,打造融媒体汇聚平台、融媒体生产平台、融媒体发布平台、融媒体指挥平台,实现依托一体(融媒体汇聚,生产,发布)一主线(融媒体指挥平台),初步达到四化(数据化、移动化、个性化、智能化)目标,逐渐形成“内容+渠道+平台+运营+管理”的融合媒体生态环境。

推进媒体融合。统筹全市新闻宣传队伍,建立报、网、微、端以及户外媒体为一体,各类媒体资源共享的全媒介传播平台。重视头条号、抖音号等新媒体阵地建设。开通“魅力莱西”头条号,累计发布信息561篇,累计阅读量达到60余万次。开通“魅力莱西”抖音账号,发布抖音视频84个,点击量达480余万次。开通微博“莱西发布”,发布微博1316条,累计阅读量26万余次,开通“魅力莱西”百家号,发布信息341篇,累计阅读5万余次。同时,以莱西大众网等“正规军”为骨干,以商业新媒体和网络大V为支撑,组建了全市新媒体联盟,制定完善了联盟有关制度,对接多方需求,对新媒体媒介渠道进行主动性选择、聚合和培育,使其成为全市融媒体发展的一支重要力量。

不断推动功能融合。莱西市注重顺应新媒体发展趋势,坚持移动端优先,以新闻内容为建设核心,以服务受众为工作中心,紧紧抓住内容建设这个根本,通过不断推进“媒体+服务”,拓展新闻生产的容量空间和终端服务功能。通过多部门建立日常联系和信息推送机制,增加外链接口与融入社会热点等方式,使新闻内容上更“接地气”,贴近受众。将媒体监督作为媒体融合工作的重要内容,组织全市媒体统一开设“民情速递”专栏,整合民情反馈渠道,建立起“媒体监督,部门整改”的民生工作落实机制,累计下发舆情督办单635期,整改问题580个,整改率达到91.3%,进一步提升政务效力。

财政与政策“双保障”支撑动力

加大财政投入。莱西市为保障融媒体中心顺利推进,克服经济底子薄、财政较为紧张的困难,对融媒体中心建设相关经费予以优先保障,并列入年度财政预算,以确保满足中心基本运行、宣传报道、公共服务等所需。合并原青岛大风歌文化传播有限公司和原青岛莱西同迅广告有限公司,成立青岛融合传媒有限公司,归属国资管理部门,由融媒体中心代管,承担融媒体中心的广告业务。每年完成市级下达的创收任务(除去编外用工人员费用及创收中产生的费用外,以2016-2018年度广告创收均值500万为基数,每年增长5%),作为非税收收入上交财政,专项用于融媒体中心基础设施投入、设备更新、宣传费用等项目经费支出。

强化队伍力量。在莱西市融媒体中心全面整合原市广播电视台、市新闻中心人员基础上,为充实配强力量,市政府专门开辟了紧缺人才绿色通道,即允许中心在提前报请批准的前提下,自主聘用编外人员。同意融媒体中心在编人员经费按全额预算标准予以核定拨付,编外人员薪酬由融媒体中心自行承担的薪酬管理体系,进一步从人员保障上实现了“编内招考+编外自聘”的相互补充。对部门、岗位进行指标细化,建立以绩效考核为基础、同一标准的内部激励约束机制。以按劳分配、奖优罚劣、奖勤罚懒为核心,建立起岗位责任与工作业绩相统一的激励制度。

加强政策保障。将全市层面可以统筹的宣传资源,委托融媒体中心统一实施。支持融媒体中心优先承办各类活动、宣传片制作、户外公益广告发布等项目,在权威信息发布、信息资源整合、数据开发利用等方面给与政策支持。将可以开放的数据、信息、服务等优先向融媒体中心开放。域内重大事件、重要信息第一时间通过融媒体中心进行发布解读和宣传引导,强化融媒体中心的权威性和公信力。中心将按照“统一领导、业务独立、市场运作”的模式运行,综合新媒体、电视、广播、报纸等媒介资源,以融媒体传播为手段,以产业合作为突破口,打造“线下+线上”宣传服务模式,实现经营模式从单纯依靠广告收入向广告栏目、线下活动、产业服务等多元化产业链发展转型。

融合传播成效凸显

拓宽了宣传覆盖面。莱西市通过探索整合资源,实现了同一新闻素材,仅需派出一组记者采访搜集就能实现多角度、多形式报道的效果,让媒体触角延伸得更深更广,也让新闻产品内容更丰富、形式更活泼,真正做到了让受众各取所需、各有所爱。

提升了宣传影响力。莱西市将传统媒体与新兴媒体置于统一的协同调度平台下进行运作,打破市属传统媒体与新媒体的壁垒,让宣传内容覆盖传统媒体渠道和互联网传播渠道,形成各媒体形态间无缝对接、有机衔接的信息采集、制作和发布机制,实现传统媒体和新兴媒体资源整合效益最大化,极大提升了宣传影响力。

增强了宣传时效性。莱西市组建了全媒体学习参考、新媒体联盟等微信群,实时跟进融媒体中心工程建设与宣传工作推进情况,及时播发推送各类时政新闻和重大活动、重大事件新闻稿件,形成了重点新闻舆论内容及时发布、多点互动的局面,做到重大新闻和信息第一时间发布,第一时间响应,极大提高了宣传时效,有效壮大了主流舆论。信网记者 杨宇宣 通讯员 吕文波

[来源:信网 编辑:古德]
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