青岛市政协委员张文龙：借助新媒体打造旅游新名片

信网1月12日讯 “青岛市自然和人文旅游资源丰富，拥有青岛啤酒、海尔、海信、崂山绿茶、崂山矿泉水等多个优势品牌。可现在宣传营销方式比较传统，媒体宣传路径也较为分散。”青岛市政协委员、省广先锋广告有限公司董事长，青岛市总商会副会长张文龙表示，建议政府与具有市场推广经验的整合营销公司合作，政府发挥资源整合的能力，并借助专业营销公司的力量，共同打造青岛旅游形象的新名片。

来源：受访者

张文龙经过调研发现，目前，青岛市旅游业未形成线下+线上的品牌整合矩阵，“全域旅游”未呈现具有特色的规模化优势，“蓝天红瓦”的旅游宣传概念也过于老旧，缺少符合当代年轻人的新概念创意。

“青岛市拥有成为网红景区的资源潜力，但缺乏以政府为主导的整体性规划，没有市场化具有经验的整合营销公司统一规划，宣传营销方式比较传统，尤其缺乏针对年轻一代群体的新媒体宣传方式。”张文龙表示。

同时，他指出，在互联网时代潮流下，青岛新媒体建设以基础硬件为主，缺乏可持续运营方式的推动和人才资源的聚集，没有和品牌形成联动效应，打造出真正符合当代年轻人需求的旅游内容。

针对上述调研情况，张文龙提出，建议政府与具有市场推广经验的整合营销公司合作，强强联合。“政府发挥资源整合的能力，并借助专业营销公司的力量，发挥对市场网红旅游概念打造、媒体渠道、宣传推广策略的整合营销能力，共同打造青岛旅游形象的新名片，实现在新媒体营销环境下旅游经济的新增长极。”

信网记者 王琪