年末家电边打折边涨价 原材料上涨导致优惠难落地

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原标题：家电为何“涨声”响起来?

记者王雨萧、刘夏村

岁末年初，往往是家电产品的集中打折促销季。然而最近很多消费者发现，彩电、空调等家电普遍涨价了。不少家电企业也在近期接连发布涨价通知。

周末，记者来到位于北京广安门内大街的一家家电卖场，尽管随处可见“打折促销”“环保补贴”等字样，但卖场工作人员告诉记者，和两三个月前相比，很多家电价格已经上调。

“上个月涨了两轮，涨幅在10%左右，这个月公司内部已经发了通知，价格还要再涨。”某国外电视机品牌导购对记者说。

第三方机构披露数据显示，2020年下半年以来，国内多个品类家电价格出现上涨势头，以彩电为例，11月线下均价同比增长超过16%，线上均价同比增长超20%。

那么，家电涨价到底为哪般?

哪些因素推动家电价格上涨?

“原材料涨得太厉害了。”采访中，不少企业表示，原材料价格上涨是此次家电涨价的直接“导火索”。

碳钢厚板基价上调300元/吨、热轧基价上调350元/吨、型钢基价上调300元/吨、热镀锌基价上调700元/吨……宝钢股份日前发布的公告显示，碳钢内销价格进一步上调。

“对家电制造业特别是大家电来说，原材料成本占比可达7成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料价格上涨，势必带来成本压力，在此情况下，部分家电产品价格出现波动也是市场运行的体现。”中国家用电器协会副理事长徐东生说。

徐东生指出，此外，受疫情影响，去年上半年国内市场消费乏力，家电企业为了降低库存、收回现金，连续推出降价让利等促销活动，各类家电均价几年来首次出现全面下降。下半年国内市场需求逐步恢复，叠加原材料价格持续走高，导致家电价格出现回调。

创维集团品牌部部长李钊介绍，除了原材料涨价、消费端需求复苏之外，家电品类都会不定期推出性能升级、优化用户体验的新产品，更好地满足消费者的使用需求，这种结构性优化也会在一定程度上导致均价上涨。

“以空调为例，去年7月新能效标准正式实施，对空调能耗、性能技术提出更高要求，生产成本也会相应提高。此外，随着消费不断升级，带有健康除菌、智能控制等功能的中高端产品市场占比不断提升，也会带来均价的上涨。”李钊说。

未来家电价格走势如何?

一片“涨声”之下，不少人关心，家电价格还会继续上升吗?未来一段时间家电价格走势到底如何?

“大宗金属原材料价格上涨，主要是疫情下供应和海运出现结构性偏紧造成的。如果未来几个月国内外疫情逐步好转，市场回归正轨，大宗原材料价格波动有望趋于正常，家电价格也有望趋于稳定。”徐东生说。

某券商家电行业分析师表示，从基本面判断，目前原材料处在价格高位，制造方生产相对谨慎，销售端价格上浮是可以预见的，但销售端价格反应有一定的滞后效应，上浮幅度短时间内还达不到原材料上涨幅度。

“对多数老百姓而言，大件家电属于刚需，一般不会因为涨价而影响购买意愿，且部分品牌为了抢夺市场，依然会阶段性推出降价促销活动，消费端的需求预计是比较平稳的。”这位分析师说。

采访中有专家认为，原材料价格上涨导致家电厂家毛利降低，一线品牌承压能力相对更强，二线品牌和小品牌的低价优势被挤压，经营压力将进一步加大。