信号山：“就地过年”在青岛催生新的消费红利

今年春节，“在工作地过节，非必要不离开当地”的倡议使得就地过年成为新风尚，鼓励“就地过年”虽然可能使得许多人无法返乡，限制人员流动的做法也会产生不少的经济成本，但是“就地过年”还有可能进一步推动新经济的发展。

由于今年异地过年的人数增加，新经济新业态更加活跃，青岛的年夜饭由线下转向线上，方便、快捷的速冻食品和预制菜品成为异地过年的年轻消费者采购年货的首选，青岛不少商家推出半成品年夜饭、年夜饭小份套餐等新菜品，满足春节期间留青市民的消费需求。饿了么相关负责人表示，在“就地过年”的大趋势之下，更便捷的半成品年夜饭以及适宜1至2人食用的套餐，能更好地满足年轻消费者需求。所以半成品年夜饭、年夜饭小份套餐或将成为今年的热门，让就地过年也过出仪式感和满足感。

就地过年也以“数字化年味”的方式为消费者提供了有趣的替代方案，2月11日至28日，青岛将开展“青岛购物春节有礼”活动，通过银联云闪付App发放消费红包1000万元。国际关系学院公共管理系教授储殷表示:　“使用互联网购物已经成为人们生活的常态。如果说以前我们仅仅把它用于购物的话，现在它将越来越具有社交意义。我们说的节日氛围，以前都要亲自提着年货回家或者到亲朋家中，而在新冠肺炎疫情之下，人们需要选择更适合的方式，这种方式越来越多体现为线上方式。”青岛积极举办线上年货节，通过青岛文化集合、流量主播带货、社群新零售行业集群等组合方式，使广大在青市民能购买到特色的惠民年货。疫情下，无接触经济模式对于激发消费潜力发挥了重要作用，既满足了社会需求，也带来了新的购置年货方式。

在出游半径逐渐变小、城市度假游崛起的当下，今年旅游市场也发生了新变化：长途出行“降温”，本地游热度攀升。青岛推出了一系列特色春节旅游线路，感受家门口的“诗和远方”。旅游模式的不断转变，酒店作为其中的关键一环，也会发生相应的变化，青岛不少酒店也针对春节推出了相关活动，青岛同程国际旅行社刘经理介绍,在“就地过年”的倡议提出后,“酒店+”形式的玩法和旅游产品热度不断攀升,如“酒店+景点”“酒店+演出”“酒店+泡汤”等等，而且周边游中“酒店+景区门票”组合的搜索量增长近6成。这将在一定程度上减轻旅游业的部分损失。

另外，在“就地过年”的情况下，一些本应回老家过年的人口留在城市当中，城市的活力将继续延续，由此，许多行业活动也不会因为人口流出而中断，这也在很大程度上解决了不少企业春节后“招工难”的难题。同时，线上消费的增加，也必将触发运力保障等后续问题，饿了么商家运营部行业运营专家王力介绍，1月中旬以来，商户用人需求增加，新增岗位供给出现峰值，环比1月初上涨180%，“就地过年”有利于增加劳动者的收入。

“就地过年”不仅有利于控制疫情，还能促进消费模式的进一步转变，催生新的经济增长点，让青岛享受到了年轻消费群体“就地过年”的消费红利。信网评论员 陈晓宇