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信号山:买来盲盒月饼不吃只收集 创新创意还需讲节约
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2021/09/15 08:42 信网

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“买了好几盒,不为吃月饼,只为集齐自己喜欢的公主。”继天价月饼、过度包装之后,盲盒月饼也“火”了。

今年,一家食品企业与迪士尼合作,推出的联名盲盒月饼,引起关注,有网友对新奇创意表示喜欢,也有人称自己的女儿买了许多盒月饼,一口没吃,只为收集其中的玩偶,造成浪费。包装标注中,月饼有流心奶黄和蛋黄白莲蓉两种可选,也就是说,月饼的口味并非随机,随机的是包装玩偶。

月饼属于食品,采用盲盒随机抽取的方式,能够增加趣味性,为消费者带来新奇体验,也能给中秋带来别样仪式感。但盲盒中各式各样的公主玩偶可用于收藏,这样以来容易激起人们冲动消费,造成重复购买。月饼象原本征着团圆,中秋赠与亲人朋友用来表达感情,而在盲盒中,月饼反而成了附属品,里面的玩偶才是重头戏。

创新的目的应是吸引更多消费者来购买,而不是让一个人重复无脑买入,盲盒是以随机抽选为主要特征的一种销售模式,通过营造“神秘感”刺激购买欲,容易使人上瘾,直至收集齐所有藏品,才愿意停止购买。而月饼作为食品,相比其他商品,容易过期变质,为了集齐盲盒中纪念品,大量购买月饼,难以消化会产生浪费,这也违背了中秋节人们互赠月饼的初心。

中秋节月饼浪费问题,已并非存在一天两天,亲友之间相互赠送,加上公司发的礼品,会导致家中剩下大量月饼,而许多人只在节日当天吃一个半个,剩下的月饼都难逃被扔掉的命运。

节日送礼重在表达情感,月饼可以创新,但不能为了盈利而过于商业化,否则容易消耗月饼的文化属性。减少盒装月饼中的个数,改变食材、口味,都是减少浪费的好方法,厂商在做创意时应多做考虑。

除了月饼本身之外,过度包装、豪华礼盒等也是浪费的一种形式,对此,今年国家已发布《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准,对包装进行限制,避免过度包装造成浪费。

月饼作为中秋节的传统食物,是一种文化象征,每年都有各式各样的盲盒月饼、文创月饼出现在眼前,这些新颖创意能够增加节日气氛,让更多年轻人爱上传统文化,感受其中的魅力,企业创新需建立在节约的前提上,还原月饼的本来面目。信网评论员 孙宝震

[来源:信网 编辑:古德]
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