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胶州大白菜有了“品牌溢价” 一棵卖35元还很抢手
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2022/01/14 09:39

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原标题:擦亮“地理标志”,农品有了“品牌溢价”

青岛日报/观海新闻记者 吴 帅

隆冬时节,过了收获季的胶州大白菜种植区早已归于平静,而胶莱街道王疃新村王疃网格的青岛绿村农业合作社仓库里却是一派火热场景——工人们忙着打包装箱,大小车辆往来于仓库内外,每天2000多棵贴着统一地理标志证明商标的“胶州大白菜”被装车发往全国各地。“申请使用这个地理标志专用标志后,订单量增加了,价钱上去了,我们收入也增加了,一年能有六七万元。”合作社成员张祥欣乐滋滋地说。

一年来,胶州38家协会成员通过申请使用“胶州大白菜”地理标志专用标志,像张祥欣这样因地标品牌而增收致富的农民越来越多。近日,山东省市场监管局印发《关于确定2021年地理标志运用促进工程项目名单的通知》,“胶州大白菜”榜上有名,成为青岛市入选全省地理标志运用促进工程重点项目的地标品牌,并且被列入推荐国家重点培育项目。

2021年是我市地理标志发展和保护的大年。市市场监管(知识产权)局围绕“胶州大白菜”“崂山茶”“大泽山葡萄”等地理标志保护产品、证明商标,加大地理标志的运用和保护,专门推出十二条措施,重点培育保护地理标志资源、做优地理标志产品质量、建立技术标准体系、严厉打击地理标志侵权假冒行为等,新增3个地理标志证明商标产品,62家企业申请获批使用地理标志保护专用标志。地理标志与产业有效融合,有效激活区域特色经济发展,为乡村振兴插上腾飞的翅膀。

胶州大白菜的增值之旅

一般市场上的大白菜都是论斤卖,而胶州大白菜都是论棵卖,一棵能卖35元,而且还很抢手。临近春节,青岛绿村农业合作社仓库里,工人们还在加班加点地备货,仓库里的14万多棵大白菜如今已余下不足4万棵,随时等待装车发往深圳、广州、北京等城市,进入商超、走上餐桌。合作社负责人张居克告诉记者,胶白的价格今年上涨明显,相比去年提高了三分之一,除去减产的特殊因素外,规范使用地理标志则是最重要的一个正向因素。

胶州大白菜增值背后的逻辑是地标品牌的力量。胶州大白菜历史悠久,早在1000多年前就在胶州出现,因品质优良而享有盛誉。2006年,“胶州大白菜”成功注册成为青岛市地理标志证明商标,身价由原来的几角钱一公斤,迅速上涨到平均每棵数十元。在品牌溢价效应下,胶州大白菜不断扩大种植面积,从当初的3000亩左右到如今的6万亩,占辖区总种植面积的60%,也成为胶州第一大特色优势产业。

如今的胶州大白菜经营管理水平上了新台阶。“过去胶州大白菜用标单位比较多,但没有经过国家知识产权局的统一核准。去年,我们加强与当地政府沟通,开展了胶州大白菜地理标志宣传推广工作,规范地标使用,将地理标志产品的产地范围、质量等级、专用标志使用和产品标准符合性等纳入日常监督管理,督促企业自觉保证产品品质,维护地理标志产品信誉。”市市场监管(知识产权)局知识产权保护处相关负责人表示。去年,38家企业成功获得国家知识产权局地理标志专用标志备案,激励了更多企业加入到地理标志使用队伍。

发掘地理标志的品牌资源

地理标志作为一种与农业相关的特殊知识产权在农业领域发挥着越来越重要的作用,它不仅是地方标志,也是质量标志、信誉标志,这决定了地理标志负载的产品蕴涵着巨大的市场潜力和无尽的财富价值。

“地理标志产品由于受特定地域限制,其品质特性由当地自然因素和人文因素决定,具有地域性、稀缺性和唯一性,注册地理标志商标后的农副产品,往往在市场上更受消费者认可和喜爱,产品溢价能力更强,经济收益更好。”市市场监管局相关负责人介绍,为了把地理标志商标这项富民工程、民心工程办好,我市深入挖掘培育、申报保护独具特色的地理标志保护产品、证明商标,加强区域品牌整合,促进自然资源、人文资源和地理遗产的合理充分利用,推动地理标志与特色产业发展有机融合。

截至2021年底,全市地理标志产品和证明商标累计达到36件,核准使用地理标志保护产品专用标志的企业达到72家,培育了崂山绿茶、马家沟芹菜、大泽山葡萄等众多人们耳熟能详的地理标志保护产品和地理标志证明商标。

实践一再证明,地理标志保护工作很好地促进了地方特色农副产品附加值的提升和区域经济的发展,深受青岛人喜爱的“崂山茶”就是很好的例证。经过60多年的发展,崂山区茶园面积已达2万余亩,共涉及105个农村社区,共有规模性茶企50余家,茶叶产量1500余吨,产值达6亿余元,茶叶生产已发展为崂山区农业增效、农民增收的特色支柱产业之一。

地理标志培育与运用是知识产权保护的第一步,要用地理标志去唤醒沉睡的品牌资源。去年以来,市市场监管(知识产权)局出台了《关于进一步加强地理标志保护的若干措施》,提出了重点培育保护地理标志资源、做优地理标志产品质量、建立技术标准体系等十二条具体措施,不断引导地理标志商标的注册人和使用人强化商标的规范使用和宣传推广,建设质量安全追溯管理体系,共同维护和稳步提升地理标志产品品质,实施质量品牌战略,凸显地理标志商标的竞争优势、品牌效益、产品附加值。同时积极推动地理标志“走出去”,不断提升我市地理标志在国际市场上的品牌形象和竞争力。

在市场监管(知识产权)部门的助推下,去年一年共组织推荐62家企业向国家知识产权局申请使用地理标志保护专用标志,通过率100%,同时平度的新河草编、西海岸的逄家桃园地瓜、即墨的湍湾大蒜等3种农副产品获批地理标志证明商标。

[编辑:芃芃]

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