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“花+N”旅游、星光夜漂…创意赋能让网红景区走得更远
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2022/06/20 14:50

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原标题:创意赋能,让网红景区走得更远

本报记者 刘英 李洪翠

暑假来临前,“好客山东”全面发力网络营销。6月16日上午,“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动暨2022年“好客山东游品荟”在东阿县启动。从6月13日至7月12日,14场网络直播,走遍从黄河到海滨的14座城市,全景展示好客山东最新最好玩的网红打卡地和网红好物。

“每一眼都是美丽画卷,随手一拍就是一张明信片”“大片既视感的夏日打卡地”“山东这么美,我想去看看”,在头部网络平台直播中,观众的热情转发和点赞,不仅频频发起热门话题,也为暑期出游人群“种草”不一样的新山东。

省第十二次党代会提出,塑造文旅产业新优势。“塑造新优势,需要打造新的产品,运用新的营销手段,吸引新的消费人群。”省文化和旅游厅相关负责人表示,今年实施的“文化和旅游创新发展行动计划”,一项重要举措就是以“好客山东XIN体验”为主题,构建新产品供给格局,“相比传统知名景区,基础条件优越、依托创意赋能的网红打卡地自带流量,在激发文旅消费潜力、推动区域旅游发展、增加城市知名度和美誉度等方面,作用日渐凸显。”

6月17日,记者来到济南“花YOUNG PARK”景区,夏风拂过,种满薰衣草、马鞭草、虞美人、白牡丹的千亩花海香气袭人。不远处的城堡草坪前,一对新人牵手写下浪漫誓言,留下婚纱照的绝美瞬间。这处位于章丘区的景区,原来叫紫缘香草园,更名升级后,从卖“花卉景观”转型卖“文化体验”。“游客可以在花海中奔跑、拍照,还能在花海中开卡丁车。”景区宣传负责人靳莉介绍,景区打造了“花+N”旅游项目,比如备受年轻人追捧的文创馆、咖啡馆、图书馆、摄影馆都是新晋网红,巨幅涂鸦墙、精致露营区、花海卡丁车、手造市集,提供了多种体验交互沉浸式的游玩空间。

随着“七一”临近,红色景区也迎来旅游高峰。6月4日,在沂蒙山银座天蒙旅游区内,来自青岛理工大学临沂校区的90多位大学生,跟着《沂蒙山小调》传唱人宋守莲老师学唱,吃忆苦思甜饭,体验满缸运动、射箭、推小车、匍匐前进,一天的活动下来,学生们对身临其境的体验感触颇深。景区宣传负责人董西锋说,除了红色研学,房车露营、林下露营等新业态受游客喜爱,“红+绿”的产品菜单更加丰富多元。

记者采访发现,环境好、价格适中、交通便利的打卡新场景,更有潜力在同类项目中脱颖而出。不断以创意赋能更新活动内容及项目,是这些网红景区保持热度的必要手段。

淄博市博山区的红叶柿岩景区,从2020年开业就蹿红网络,成为开业一年接待游客超百万的网红景区。其中,网红栈道、山地滑车、爱堡亲子牧场等一系列精品项目深受游客喜爱。夜游模式的2020米星光夜漂、齐长城“靓”化、古村市集更是爆款产品,不少游客特地前来排队体验,打卡拍照。6月3日,景区首款夜漂套票一经上线就迅速售罄。据介绍,除极端恶劣天气外,景区夜游模式会一直持续到9月份。

“成为‘网红’是一个良好开端,但不应止步于此,今后能否走得长远,还取决于是否有与流量相匹配的配套,以及能否持续提供优质的休闲娱乐体验。”红叶柿岩景区总经理李鹏告诉记者,未来红叶柿岩景区会继续打通“吃、住、行、游、购、娱”各类旅游要素,深挖景区的文化底蕴,满足目标游客深层次的旅游消费需求,让网红景区走得更远。

省文化和旅游厅有关人士表示,创意举办“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动,意在深度打造潜力较大的优秀新兴网红打卡地,进一步挖掘其文化内涵与核心特质,借助多种形式的新媒体平台,培育具有全国影响力的地标式网红打卡地,进而拉动周边优质网红打卡地共同发展,持续扩大“好客山东”品牌影响力。

[来源:大众日报 编辑:胡晨薇]

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