免门票政策激发旅游热潮 国潮体验等最受年轻学生青睐

原标题：毕业旅行季来了，跨省游升温

近期，首批“00后”大学毕业生告别校园迎来了刷屏，毕业旅行带动的暑期旅游热也引领行业加速回暖。报告显示，旅行位于毕业生群体文化体验前三位。近90%的毕业生认为旅行帮助他们开阔眼界、获取丰富知识，缓解毕业焦虑并获得快乐。

免门票政策拉动消费效果明显

今年6月1日至12月31日，青岛累计有56家A级旅游景区免票开放。据青岛市文化和旅游局统计数据显示，6月1日至16日，新增的11家免门票国有景区游客接待量达到59.68万人次，以此为基数，根据国家及山东省旅游统计相关数据分析测算，青岛旅游直接收入增长4.18亿元，国民经济增值17.9亿元。门票减免政策有效激发出游热情、提前预热暑期旅游市场，且门票减免效益外溢出行、住宿、旅游产品等其他旅游消费，使得旅游综合短期呈增长趋势。免门票政策执行以来，青岛海底世界、青岛啤酒博物馆仍然常常“一票难求”，崂山风景区九水、巨峰、仰口等游览区经常出现预约达限，记者在各景区探访时注意到，不断攀升的游客接待量带来了二次消费的明显增长。其中，黄岛区、崂山区距离中心城区较远，门票减免政策有效拉动本地过夜消费热度，同时崂山拥有国家5A级旅游景区崂山风景区，黄岛拥有国家4A级旅游景区大珠山风景名胜区、琅琊台风景区等顶级旅游资源，门票减免政策刺激出游效果更突出。

青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长石媚山预测，“今年的暑期旅游市场还是非常令人期待的，由于疫情影响，上半年的旅游需求受到的压制，会在暑期随着需求叠加全面释放。但是景区免费因为需要提前预约受到客流量的限制，虽然市场的需求量巨大，但是供给量受限，对于暑期旅游的影响不一定很大。 ”

舍得花钱 毕业游人均消费提升21%

记者采访中发现，线上旅游消费同样呈现出增长态势。在线旅游平台携程数据显示，“青岛”关键词在全平台的搜索量持续增长，截至6月16日，“青岛”位于热门搜索词第三位。报告数据显示，今年毕业生群体人均消费增幅同比提升21%，但在单一品类上，却有不同程度的表现。其中，毕业旅行的住宿和门票花费均有一定幅度降低、交通及度假类产品支出则增长最多。

截至6月22日，2022年毕业旅行群体机票订单均价为621元，低于大盘水平约11%，但两舱(公务舱、头等舱)订单占比却有一定提升，同时接送机成为他们与机票一起下单最多的产品。在住宿中，虽然整体预订酒店均价同比有一定降低，但高星酒店订单占比则进一步提升，达到18%，高星酒店订单均价同比提升14%，达到750元。

报告数据显示，仅有7%的毕业旅行订单中，年轻人选择与父母同游，独自出行及朋友间组队的占比进一步提升，其中毕业生组队游占比较去年提升91%。此外，由于学开车成为更多年轻人的“必修课”，大学毕业生群体的租车自驾也愈来愈形成潮流。报告数据显示，学生订单近两年来增长显著，到达旅行目的地后租车依然是主流，异地租车占比超过67%，约为本地租车的两倍，但由于周边自驾游的兴起，本地租车订单也占据超过三成的数量。

青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长石媚山认为，国潮体验、美食美宿、博物馆热等最受年轻学生们的青睐，年轻群体对审美表现的高要求和消费内涵的高关注，这也势必推动文旅融合的脚步进一步加快。

高考生旅游方式呈现多样化

记者近日对刚刚参加完高考的考生进行了随机采访。考生们向往的毕业旅游，都不约而同地体现出个性化的特点。 “我想去看一场演唱会，从来都没有这种经历呢! ”“我们寝室要自驾车去济南，看看大明湖，我们其中一个人管钱，一个人做导游，其他的人就跟着他们玩。 ”“我要去重庆，我都已经做足了功课，要去大吃一场。第一站我想去宋庆龄故居门前的胖妹面庄，据说那里的小面超级好吃，第二站是解放碑步行街上的‘东淮西川’店，那个口水鸡看着图都让人嘴馋……”

日前，高考生小璐和家人刚从新疆回来，一周毕业旅行由此画上了句号。 “高中三年，学习压力非常大，高考结束后和父母跟着安心游一起去了新疆旅行，算是给高中生涯留下一个美好的记忆吧。尤其是在网红草原喀拉峻骑马，这样的体验太棒了。 ”小璐说：“现在和父母出去旅行基本都是跟着旅游团，以后上大学可能更多的是和同学朋友一起旅行，自驾游或者是自由行，很期待大学的美好生活。 ”

除了个性化需求外，青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长石媚山说，通过对在校学生的问卷调查，并且对多位毕业生的进一步了解后，总结了目前学生游的几大特点。首先，学生对于交通的花费大幅提高，学生在市内一日游期间，日租车出游的比例大幅提高，和以往公共交通出行大不相同。其次，学生对于美食的关注度比较高。无论是拍照，还是发朋友圈、抖音等需求，这一部分的支出比例比较高。另外，学生比较喜欢具有特色和新奇体验的景点，例如青岛啤酒博物馆推出的《觉醒的酿造师》实景穿越剧，融合了剧本杀和密室逃脱，任务丰富形式多样，受到同学们的欢迎。因此，多数毕业生会选择自助游或半自助游的产品，自由自在的旅行方式更适合年轻人。

观海新闻/青岛早报记者 张倩