青岛商家“双11”零售额338亿元 311家网店销售过百万

原标题：青岛商家“双11”卖了338亿元

一年一度的“双11”购物节已经过去，近日，全国各大城市以及电商平台陆续公布“双11”成绩。第三方数据显示， 2023“双11网购节”期间（11月1日—11日），青岛市实现网络零售额338亿元，同比增长33.4%。其中，实物商品网络零售额329.3亿元，同比增长33.3%，居山东省首位，占比42.1%。青岛企业和部分特色产业同样在今年“双11”购物节中表现抢眼，无论是海尔、青啤等大企业，还是服装鞋帽等特色产业，借助“双11”购物节的平台，实现了销售额的新突破。

综合电商平台销售总额2777亿元

根据星图数据，11月10日20:00至11月11日24:00，综合电商平台销售总额为2777亿元，其中天猫渠道占比最高，为60.02%，京东为27.86%，拼多多为7.34%，其他渠道占比4.77%；综合电商平台海外购业务销售额达341亿元。

截至11月11日23:59,2023年京东“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

截至11月11日零时，天猫402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%，全球品牌在天猫“双11”迎来确定性增长。

淘天集团CEO戴珊介绍，今年天猫“双11”用户规模创历史峰值，累计访问用户数超过8亿；价格力效果明显，三线以下市场用户，比去年多下了1.4亿笔订单。

截至11月11日零时，淘宝已产生58个破亿直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。店播成新增长引擎，38个成交额破亿，451个成交额破千万。

青岛网络零售额全省第一

第三方数据显示，2023“双11网购节”期间（11月1日—11日），青岛市实现网络零售额338亿元，同比增长33.4%，其中，实物商品网络零售额329.3亿元，同比增长33.3%，居山东省首位，占比42.1%。在十五个副省级城市中位居第四（深圳市1308.2亿元，广州市837.3亿元，杭州市800.7亿元，厦门市337.2亿元，宁波市205.3亿元）。

今年“双11”期间，前三实物商品大类分别为家用电器和音像器材、粮油食品、服装鞋帽针纺织品，占比分别为64.8%、7.3%、5.7%，合计占比为77.8%。农产品网络零售额18.1亿元，占全省农产品网络零售额比重为29.1%，位居第一。从占比情况看，水产品占比最大，达58.4%，其次为休闲食品（11.6%）和调味品（6.5%）。

分区域看，崂山区、黄岛区和平度市网络零售额位居青岛市前三，网络零售额占比分别为46.8%、15.1%和11.9%，合计占比73.8%。

在山东省内，青岛网络零售额一直稳居第一。记者从市商务局获悉，1-9月份，青岛市网络零售额1756.5亿元，同比增长23.9%，增速分别领先全省、全国0.3个和10.7个百分点，占山东省网络零售额比重为31.8%。近年来，直播电商产业迅速崛起，今年前三季度，青岛新增1家国家级电子商务示范基地、3家省级电商直播基地和5家省级电商供应链基地。青岛市直播商品销售额超336.6亿元，同比增长10.9%，带货主播数5000余人，累计观看人数突破74.1亿人次，多项指标领跑全省。

311家网店销售收入过百万

在“双11”这场全面消费狂欢中，青岛品牌表现抢眼。“双11”期间，全市网络零售额超过100万元的网上店铺311家。

排名第一为“海尔官方旗舰店”，网络零售额12.01亿元。据了解，今年“双11”期间，海尔表现抢眼。海尔在淘宝、京东、苏宁易购、抖音等多个渠道位居全网第一；在用户口碑上，海尔智家位居冰箱、洗衣机等京东家电竞速榜服务口碑榜TOP1。海尔智家在“双11”也实现了用户下单的高转化，其中以旧换新增幅243%、新品成交增幅28%。

青啤同样在今年“双11”期间取得不俗的成绩。青岛啤酒在天猫、京东官方旗舰店销售额累计排名均第一。此外，在拼多多、抖音、快手、苏宁易购、唯品会等平台啤酒类品牌销售额年度累计排名中，青岛啤酒均居首位。

青岛休闲零食品牌沃隆发布数据显示，沃隆品牌“双11”整体增幅达22.7%。据悉，沃隆品牌在京超平台增幅为49.6%，在京东pop增长67.9%，在天猫平台增长达28.6%。观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 李沛