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总曝光量2.5亿+、全城联动“买买买”……2024三亚年货节激发新春消费市场活力

2024/02/07 09:11

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原标题:总曝光量2.5亿+、全城联动“买买买”……2024三亚年货节激发新春消费市场活力

新海南客户端、南海网记者 张宏波 孙学新

三亚大东海畔,椰风轻抚,海韵绵柔。一场覆盖全城的年货节,为鹿城升腾起浓浓年味。

2月2日,在持续了7天的年货狂欢后,“在三亚 过大年”2024三亚年货节主会场活动落下帷幕。这场年货消费盛宴堪称火爆,从一系列数据中均可得到印证。获得新华社、中央广电总台中国之声、人民网、中新网等权威媒体关注,线上线下活动总曝光量超过2.5亿;三亚吉阳区、天涯区、海棠区、崖州区一系列分会场,以及各大商圈统一主题、集中促销,构建年货节全城联动效应;大东海主会场7天活动,接待市民游客36.2万人次,日均客流量超过5.17万人次……

此次三亚年货节,不仅为市民游客打造了一个年货采购平台,满足群众一站式年货消费需求。更是通过政府搭台+企业“唱戏”+媒体助力的方式,汇聚多方力量,共同探索构建年货消费新场景,推出系列新颖创意互动,激发了三亚迎春消费市场热情。

2024三亚年货节主会场开幕式。(来源:新海南客户端)

搭建平台汇聚琳琅好物 年货大集7天热销不止

“年味儿”随着开始置办年货而变得愈加浓厚。今年,为满足市民游客一站式备年货的消费需求,三亚市商务局联动各区、牵头各商贸企业精心策划了“在三亚 过大年”2024三亚年货节系列活动,整体活动于1月21日启动。而作为此次系列活动中的“C位担当”,2024三亚年货节主会场活动于1月27日在三亚大东海广场正式开幕。

据数据统计分析,主会场活动开幕当天,便吸引了超过5万人次到场。以年货为媒,当天的大东海广场人声鼎沸,熙来攘往,人们比肩接踵。

“太抢手了,开幕当天就卖出我们原计划7天的销售量。”海南新林南繁生态农业科技有限公司相关负责人覃琳琳说,他们主打的产品是燕窝果和百香果,这些水果都是一大早到园里采摘,然后拿到年货节来卖。因为新鲜,所以深受欢迎。

来自北京的李女士在覃琳琳所在的展台前品尝了燕窝果后,当场便包了覃琳琳现场剩下的9箱燕窝果。同时,将地址留给了覃琳琳,让她再寄21箱到北京。“口感嫩滑清甜、柔软糯糯、多汁爽口,非常像燕窝。快过年了,多买点送给家人和亲朋好友。”李女士说。

随后几天,三亚年货节主会场火爆延续。“木瓜快卖光了,抓紧时间送货吧!”1月29日上午10点刚过,三亚木瓜协会副秘书长周慧楠便给同事打电话安排补货。“开幕才2天时间,我们已经卖出了3000斤木瓜了!”周慧楠说。为了拉动销售,周慧楠还邀请了带货主播身穿苗族传统服饰来到三亚年货节主会场,通过网络直播,将三亚木瓜在年货节上的销售实况展示给全国观众。

年货节现场。(来源:新海南客户端)

和各个展台一样忙碌的,还有年货节主会场的顺丰快递点。1月27日,来自上海的张女士在年货节主会场购买了一些兴隆咖啡、贵州烟熏腊肉和上官佛跳墙,当即来到顺丰服务点,第一时间将年货打包寄回家。几天后,张女士收到了家人的信息,年货已经全部收到,一家人等着她回家共同享用。

“现场8.8折寄件优惠活动火爆,每天大量游客买了年货现场寄走,发往全国各地。”顺丰速运服务点里,工作人员每天都在忙着打包快递。各类快递大小不一,但目的地很一致——远方的家乡、敬爱的亲友。

据了解,三亚年货节主会场共设置152个展位,分设春节文化市集、传统年货区、精品年货区、乡村振兴区、风味美食区等多个展区。其中,精品年货区涵盖干果炒货、海鲜干货、腊肠、冻品、糖果、饼干等传统年货食品,以及来自各地的酒水、海南本土特色茶礼、本土特色品牌礼盒等。美食区吸引了30多家各地的爆款小吃商家参展。除食品外,主会场还设有春节文化市集,销售新春对联、年画、福字帖、红包、灯笼、装饰花卉、龙年文创、原创窗花、民俗手伴等。新春花市里,各种年花绿植也应有尽有。

市民游客在年货节主会场美食展区购物。(来源:新海南客户端)

优质产品集中展销,造就了一场年货消费盛宴。数据显示,1月27日至2月2日,大东海主会场接待市民游客36.2万人次,日均客流量超过5.17万人次。

全城商圈同频联动促销 三大特色展位受追捧

“顶流”效果的背后,是2024三亚年货节举办模式的探索和创新。2024三亚年货节系列活动从一开始目标便是“覆盖全城”。活动整体采取“1+N+云”的开展形式,即一个年货节主会场+N个全城商圈+云上年货节,全城商企同频开展互动,包括吉阳区、天涯区、海棠区、崖州区在内的N个热门商圈各商企前期已与三亚年货节进行了紧密衔接,同步联动三亚各免税店、商超、农贸市场等,开展丰富多彩的年货促销活动,在全城掀起“买买买”热潮。

日前,商务部发布《关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知》提出,鼓励组织开展老字号展示展销,推动老字号守正创新发展,大力发展国货“潮品”等新的消费增长点。今年三亚年货节上,占据主会场“C位”的海南老字号企业集中亮相,受到众多市民游客热捧。主会场开设的海南老字号专区汇聚了13家老字号企业参展,包括海润珍珠、农垦白沙茶叶、农垦五指山茶叶集团、宇星日用化工、琼宝食品、绪山刀具厂、沿江饭店、太阳河兴隆咖啡、春光食品、南国食品、黎轩酿酒、富椰香等,这些海南人熟悉的老品牌在年货节上大放光彩。

主会场还精心设置了乡村振兴专区,山兰米、山兰酒、燕窝果、贵妃芒、百香果、农家鸡蛋等,来自多家农民专业合作社的乡村振兴甄选好物搭配各样优惠,在年货节现场热卖。同时,来自海南省农垦投资控股集团有限公司旗下多款产品销售火热,既展现了海垦优质产品,又提升了企业知名度和品牌价值。“此次年货节,我们带来了由优质水稻和玉米品种育出的大米和玉米。”海南农垦南繁种业有限公司市场部部长陈祺杰每天都在向市民游客介绍南繁好物,卖个不停,“通过三亚年货节,让南繁好物惠及更多市民游客,这个事情非常有意义。”

全城联动商圈中,国药中服免税三亚店以“齐乐龙龙迎新春”为主题,开启新春狂欢嘉年华;新鸿港市场作为三亚年货节的分会场,专门设置了年货街和冻品年货活动区,种类丰富、价格实惠;乐天城人气旺,对联、灯笼等传统年俗货品热卖;沃美超市在三亚年货节中主打潮趣主题,吸引许多年轻群体到超市买年货;崖州中心渔港鱼获节分会场,成千上万新鲜海鲜供给节前市场;2月6日,三亚升昌村年货大集将红红火火开业迎客……

引入创新互动打造话题 升腾年味带动全民迎新狂欢

辞旧迎新的主旋律是快乐,为了吸引更多市民游客加入年货盛宴,营造鹿城浓郁年味,今年三亚年货节在互动环节融入了多种创新元素。

2024三亚年货节整体活动引入了“为爱接龙”IP形象——“龙小福”,并开启IP合伙人计划,面向广大网友征集创意龙角,让更多年轻群体参与到年货节中来。征集活动一推出即反响热烈,不仅有三亚小学生组团画龙角,还有海南许多岛民发挥创意绘画投稿,更打破地域限制吸引到了湖北、山东、北京等外省网友的响应,活动趣味性强、互动不断,创意丰富,作品精彩。在年货节开幕式上,三亚市吉阳区丹州小学的孩子们作为“寻找龙角”线上活动首批响应投稿的代表,还登台展示了自己天马行空的作品。主会场核心区域矗立的5米高“龙小福”气模,每天也吸引了众多许多市民游客打卡拍照。

主会场活动精彩纷呈,持续升温,每天循环“与龙共舞”快闪舞蹈,由专业舞蹈老师带领市民游客现场跳“科目三”,伴随着动感的音乐节奏,一只只“大小神龙”意气风发,跟随着舞蹈老师的舞步,开心扭动起来,扭胯摇花手,潇洒小连步。大吉大利全城吃鸡活动十分火爆,大量市民游客在现场参加吃鸡比赛,其中还有外国友人,一个个捧着香喷喷鸡肉大快朵颐力争第一的场景,吸引在场人员纷纷掏出手机拍摄记录和分享传播。此外,现场还推出了任意消费送抽奖券抽奖、整点抽奖、年俗知识有奖问答等大量互动活动,现场十分喜庆和热闹,为三亚年货节增添了许多欢乐和活力。

与此同时,“古风之夜”“童趣之夜”“非遗之夜”“奇妙之夜”“音乐之夜”“青春之夜”“三亚之夜”7大主题演出轮番在主会场亮相,通过内容丰富、形式多样的表演,唱响“消费+文化”双重奏。

年货节还发起了三亚“在逃母鸡”事件营销。活动期间,海南萌鸡立体人偶“在逃母鸡”活跃全城,跑出主会场区域,前往国药中服免税、乐天城、天悦城、新鸿港等全城联动商圈互动引流,只要市民游客与“在逃母鸡”完成合照,便可获得奖品。“在逃母鸡”在联动商圈巡游互动,引来大批市民游客围观,共享年货节盛宴。

“nice!nice!”年货节也吸引到众多外国游客体验传统中国年的浓浓年味。主会场活动期间,每天都会看到许多洋溢着笑脸的“洋朋友”。吃美食、买年货、看表演……外国友人在三亚年货节主会场开心逛大集。

场内场外循环互动的设置,为三亚年货节带来巨大的流量和关注,活动线上线下总曝光量超过2亿。

探索构建年货消费新场景 激发迎春消费热情

一场别开生面的年货节,为三亚市民游客端上了一场集“买年货、看表演、炫美食、观展览、赏民俗”于一体的一站式年货消费狂欢盛宴,激发大众对快乐的情感共鸣和对“年”的向往,无形中为春节习俗文化的传承添续薪火,也激发了三亚春节消费市场热情。

消费是经济增长的重要引擎。为进一步拉动社会消费增长,2023年11月,《2023年三亚市进一步促进消费增长若干措施》印发实施,包含抓好离岛免税消费、大力发展首发首秀首店经济、鼓励汽车消费升级、推动家居家电消费、打造消费平台、发展会展经济、促进文旅活动和体育赛事消费、支持企业纳税并扩大经营规模、优化消费环境等九项内容措施。

2024年是“消费促进年”。三亚政府工作报告中提出,2024年三亚社会消费品零售总额目标同比增长8%左右。同时,明确将“促进消费提质扩容”写进了今年的重点工作中,并提出“积极创新消费场景,开展系列促消费活动”。

2024三亚年货节,是海南谋划的15个省级重点促消费活动中“2024消费促进年系列活动”的主会场之一,也是三亚促进消费增长的一项具体举措。活动通过政府搭台+企业“唱戏”+媒体助力的方式,三亚年货节汇聚多方,共同探索构建年货消费新场景,挖掘春节消费潜力,释放市民游客消费需求。在营造浓郁年味的同时,打造多层次、全方位消费体验,进一步激发市场活力,带火区域经济,对三亚社会消费增长也有所裨益。

“通过全市联动的年货节活动,可以为三亚市民游客提供采购年货的平台。同时,通过年货节的推进,以及后期消费券的投放,营造三亚新春消费氛围。”三亚市商务局局长郑聪辉说。

[来源:新海南客户端 编辑:赵晓珊]

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