海外高端研学营价格破10万 有机构一个月业绩顶一年

原标题：研学游“出圈”调查（上）丨火到离谱？有机构一个月的业绩顶一年

海报新闻首席记者 陈洋洋 张海振 济南报道

近两年，研学游越来越火爆，从张雪峰团队推出的9999元研学游团，到海外高端研学营价格破10万，高价“研学热”现象引发关注。

2024年入夏以来，记者调查了解到，今年有部分研学游机构的业务量比往年翻番，有青少年航空科普的研学基地仅4月份一个月的业绩，就几乎赶上了2023年全年。

记者采访的多位家长纷纷表示，在选择研学游团时，主要是针对孩子的特点，理性选择适合不同年龄、不同阶段的项目，并非越多越好或越贵越好。

研学游火爆

有“研学基地”一月业绩顶一年

“出发啦！”5月10日一早，济南高新区27辆大巴车载着1300多名中小学生踏上旅途，奔赴外地研学。

“我们承接的研学游很火爆，千人团很常见。科技研学、历史文化研学、海边研学、劳动研学等各项目都非常火爆。”山东荣耀少年行研学负责人代松表示。

记者调查发现，随着研学游火爆，山东的各研学基地也迎来了无数中小学生。

令人印象深刻的是，在倍受瞩目的孔子故乡，济宁曲阜儒家研学基地迎来了全国一波又一波的研学团队甚至国外的研学学生。

以“五一”假期前为例，该基地研学游火爆，一天几千人来研学是常事，仅4月底的一天，就有4000名师生前来研学，成立短短几年，该基地已经迎来近百万研学中小学生。

记者注意到，跟济宁曲阜儒家研学基地一样，随着研学游火爆，全国各大博物馆成为最受欢迎的“研学地”之一，助推“博物馆热”持续升温。

记者调查中发现，著名的故宫博物院、中国国家博物馆、三星堆博物馆等博物馆倍受青睐，甚至出现“一票难求”的现象。

今年四五月份，三星堆博物馆格外火爆，一队队穿着同款衣服、同颜色帽子的中小学生研学团从各地蜂拥而至。

令人意外的是，由于来自全国各地的研学团队猛增，客流量巨大，三星堆博物馆不得不发布通知，今后对旅行社和研学团队做出人数、订单数限制。

“今年研学游太火爆了，我们的业务量翻番，几乎忙不过来。”代松表示，因为研学游太火爆，现在家长提前一两个月就抢暑假名额，目前一些项目已经报满。

5月10日，在济南商河机场研学基地，一群小学生兴奋不已。他们中有不少孩子们第一次接触真飞机，近距离观察飞机的各个部件、仪表，进入飞机驾驶舱体验手握操纵杆的感觉，乘坐轻型运动飞机飞向蓝天。

“我们今年研学游非常火爆，今年一个月人数就顶去年整整一年的人数。”河北直升机航空服务有限公司副总经理吴雨庭介绍， 该企业入驻商河机场前青少年航空科普研学业务量每年只有一千人次左右，如今业务呈几何级数增长。

“天价游”抢购一空？

研学游火爆，众多研学游产品中，就一些连堪称“天价游”的研学项目也备受热捧。

记者注意到， 在各大平台，有近万元的“网红”研学项目，一上架就被抢空，而在各大网站，价格4万以上的国际研学游比比皆是。

令人印象深刻的是，网红名师张雪峰近日在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了。”此话一出，近万元的研学游产品抢购一空。

什么研学游这么贵？记者查询峰学APP发现，该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”，研学营时间为6天5晚，从7月10日—8月14日共开放六期团组，售价为9999元，目前服务对象是14-18岁初高中生。这“抢购一空”背后，折射了部分为高考而焦虑的家长们，在孩子未来规划方面做的又一次“努力”。

记者调查发现，目前受热捧的高价研学营产品许多是涉及海外研学，一些海外“插班”形式的研学游最为昂贵。

“奥地利、德国、瑞士、意大利……11天行走世界艺术与时尚殿堂。”济南家长徐女士告诉记者，最近给孩子选国际研学项目，看了下价格动辄四五万元，甚至十多万元。

“网上一家旅行社推出的研学游，7月18日出发，共11天要价42300元，另外一款名为13天行走欧洲四国的研学游则叫价 49980元。”徐女士表示。

记者注意到，今年上半年，济南各中小学纷纷发布研学游招标公告，各校研学线路也在热烈讨论中。

记者调查发现，普通的中小学一般选择省内或国内研学，而一些学费高昂的民办学校或公办名校则选择推出国际研学项目。

爆火背后的“千亿生意经”

研学相关企业注册量“井喷”

研学游火爆背后，折射了近年来人们对于孩子“学与游”结合的需求，同时也衍生了不少“生财之道”。

“近几年研学机构大量出现，有正规的，也有个别黑机构打着研学幌子揽财。”山东一家研学机构负责人向记者透露，一些人把研学当成赚钱的“风口”，纷纷入场，期待大赚一笔。

记者查询发现，早在2016年11月，教育部、国家发展改革委等11部门就出台了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求各中小学把研学旅行纳入学校教育教学计划。这之后，研学游逐渐火爆，同时，研学也成了不少人眼中的一门“好生意”。

记者注意到，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势，艾媒咨询数据显示，预计2026年研学游市场规模将达到2422亿元。

“千亿生意”背后，研学相关企业如雨后春笋破土而出，短短几年，研学相关企业注册量出现“井喷”。

记者查询天眼查、企查查等APP，发现截至5月15日，搜索“研学”这一关键词有4万多家公司与之相关，其中1.7万余家是近3-5年内成立的。

据企查查数据显示，从注册趋势来看，2018年研学热度初现，注册量猛增100.95%达6360家。2019年依然保持高热度增长，首次破万，注册量达1.27万家，同比增长99.59%。而后受环境等相关因素影响，其注册量有所回落。2023年注册量回温，达2961家，同比增长76.25%。截至目前，今年已注册1000家研学相关企业，其中前4月注册量达971家，距去年同期增加85家。

从区域来看，湖南以5255家，居全国第一。广东、山东分别现存3868家、3522家，位居前三，此后是江苏、安徽等地。

“我们是比较喜欢研学的，已经连续给孩子报名研学游五六年了，我们最关心的是研学的安全、正规，希望机构和企业能重视起来。”济南小学生家长孙先生表示。

“研学是给孩子一个出门旅游放松的机会，同时也期望孩子能学到一些东西。”济南四年级家长田女士表示，家长们为了孩子成长真金白银的砸出去，希望这不仅是一门生意，还要回归“研学”本质，重点做好孩子的“研与游”。

[来源：海报新闻 编辑：孙宝震]