拓市场促增收 青岛已培育农产品品牌2.2万余个

原标题：做大做强“青岛农品”，拓市场促增收

品牌建设，是农产品“出圈”的关键一招。

截至目前，青岛培育农产品品牌2.2万余个，其中，国家地理标志农产品54个，位居全国副省级城市首位；全国名特优新农产品67个、特质农品32个，入选数量均居全省首位。“青岛农品”区域公用品牌已完成商标注册和版权保护，连续5年入选全国区域农业品牌“十强”。青岛连续三轮获得全国“菜篮子”市长负责制考核优秀等次，农产品出口额稳居全国同类城市首位。

青岛市农业农村局局长袁瑞先介绍，青岛坚持把品牌作为现代农业高质量发展的重要标志，持续加大政策和财力支持，撬动社会投入，加快农业品牌培育推广，培育出王哥庄大馒头、胶州大白菜、崂山茶、黄岛蓝莓等一批在全国影响力大、市场占有率高的农产品品牌，带动农产品市场交易额突破千亿元大关。

没有质量就没有品牌，质量是品牌的生命。“青岛农品”区域品牌培育过程中，始终在“品”上下真功夫，深化国家农产品质量安全市建设，持续加强从田头到餐桌的全过程监管，并制定农业地方标准和技术规范270项，建设农业标准化生产基地1200余处，实现主要农作物生产有“标”可循。

以青岛当地的特色农产品胶州大白菜为例，为保持“胶白”长久以来的品质，2004年胶州市农业局便牵头成立了胶州市大白菜协会规范发展会员和认证基地，在规范品种、标准化种植、科学化管理等环节上下功夫，确保走向市场的胶州大白菜“棵棵有身份、全程可追溯”，成就了胶州大白菜的高品质。如今，胶州市大白菜协会的认证基地已达80家，认证面积约6915亩；胶州市大白菜总种植面积约6万亩，年产量近35吨。

以产业育品牌、以品牌提效益。在青岛，以蓼兰镇大花生、黄岛蓝莓、金口芹菜等为代表的优质特色农业年产值达到176亿元。

时下，国家地理标志农产品“黄岛蓝莓”可谓家喻户晓。在西海岸新区，全区蓝莓种植面积达10万亩，年产值超40亿元。

在国家地理标志农产品的加持下，蓝莓产业前景越来越好。在张家楼街道，联想佳沃建有1.8万平方米的蓝莓组培、研发中心，年育苗能力3000万株，占全国市场的50%，育苗年收入3000余万元。总投资4400余万元的青岛紫斐NFC果汁（蓝莓）精深加工项目于2024年上半年投产运营，全部投产后蓝莓鲜果年加工量将突破万吨，实现年营收2亿元，建成青岛市最大的蓝莓精深加工基地，推动西海岸新区蓝莓产业由初级加工向精深加工、低端产品向高端品牌转型升级。

讲好品牌故事，才能精准触达消费者的心弦。青岛坚持以文化涵养品牌，深度挖掘农品文化内涵，通过建立品牌博物馆、培育区域公用品牌和产品品牌、打造农旅节庆活动等方式，持续丰盈品牌内涵。

一杯崂山茶，万般青岛美。青岛高度重视崂山茶文化的挖掘、继承和发扬，通过举办多类茶节活动，深度融合茶文、茶节、茶旅，“茶元素”成为打造乡村文旅新生态的精髓。2024年第十九届崂山茶节举行了茶乡音乐会、茶乡露营、非遗文化体验等不同板块活动，为崂山区引流50余万人次，拉动旅游收入2亿余元。从特色产业升级为特色文旅品牌，崂山茶区域公用品牌价值现已跃升至17.58亿元，如今“崂山茶”已经成为激活乡村文旅融合发展的“黄金叶”。

从产前的节肥、节药，到生产时的质量监管、产品检测，再到展销环节的动态管理、优胜劣汰……在做大“青岛农品”影响力的同时，青岛深化国家农产品质量安全市建设，突出产管结合，建立从田头到餐桌全过程质量监管体系，以一系列的强监管机制和行动确保“青岛农品”品质为先。据统计，青岛已制定173项农业地方标准，主要农作物生产实现全过程有“标”可循。

青岛日报/观海新闻记者  张晋