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原标题:消费向“新”,经济“主引擎”动力足
青岛日报/观海新闻记者 丁倩倩
在经济转型的大背景下,消费“马车”在拉动经济中的角色期待日益增强。今年以来,青岛市抢抓以旧换新机遇,持续释放大宗消费内需潜力;以“四首经济”为切入点创新消费场景,激发消费活力;培育“直播电商+产业带”、特色农村电商等新增长点,推动线上消费稳步增长……一系列举措推动下,青岛消费市场保持稳定增长态势。
统计数据显示,前三季度青岛社会消费品零售总额实现4532.2亿元,同比增长5.1%,增幅高于全国1.8个百分点,社零总额及增速保持了北方副省级城市第一的位次。
以旧换新成效显现
分析这张成绩单,可以发现,以旧换新政策对大宗消费的拉动作用明显。
今年6月以来,青岛市陆续启动并加力支持消费品以旧换新,各市场主体纷纷抓住政策机遇,同步推出大力度促消费活动,部分商家甚至打出“低于五折”的活动力度。“政策+活动”双轮驱动,带动家电、汽车等相关消费品类销售表现良好。记者自青岛市商务部门获悉,8月31日启动第二轮以旧换新以来,截至10月24日,已带动家电、汽车消费突破90亿元,消费者享受补贴超12亿元。
分细项来看,在汽车领域,截至10月24日,以旧换新政策已带动汽车消费56.37亿元,财政补贴5.99亿元。其中引导消费者向“绿”而行趋势明显,前三季度,限额以上新能源汽车同比增长19.3%,比今年1至5月增速高3个百分点。
在家电领域,截至10月24日,以旧换新已带动家电销售106.6万台,交易金额39.5亿元,财政补贴7.35亿元。真金白银的补贴提振了消费者的升级消费需求。前三季度限额以上智能家用电器和音像器材零售额同比实现增长41.3%,比1至5月增速高13个百分点。一位前期装修婚房的消费者表示,本来冰箱洗衣机均已订好海尔的型号,准备装修完就进场,结果国补“横空出世”,直接加钱升一个档次,选购了卡萨帝。
放眼全国,坐拥“家电之城”的青岛面对以旧换新这一“同题作文”,交上了一份高分答卷,根据商务部同期发布的数据,截至10月24日,全国家电以旧换新销售1984.3万台,带动销售额913.4亿元,青岛分别占了全国的5%和4%。
消费场景不断上新
前三季度,青岛首店首发首秀接连落地,商业综合体持续升级,新消费场景不断上新,成为消费新的承载场和转化地。
今年9月,超3亿播放量的萌系IP《ROLLIN’ WILD》膨胀动物城山东首展亮相海信广场,一度成为社交平台的打卡热点;同月,由知名男星林俊杰创设的“小奇迹”咖啡快闪店首次亮相青岛万象城。人头攒动、热议话题强力展现了“四首经济”的消费“号召力”。记者自市商务局获悉,2024年以来,共有近百家零售、餐饮等首店、旗舰店和品牌店落地青岛,推动商业结构持续优化,有效满足消费者日益多元化、个性化消费需求。
今年以来,青岛商业综合体阵容也持续扩大,京东MALL试营业,嘉年华·海信广场VILLAGE正式开业,前者发力“新零售”,后者致力于打造“山东标杆性名品奥特莱斯”,给青岛打开的不仅是新商业空间,也是新消费增长点。据悉,国庆七天,嘉年华·海信广场VILLAGE较同期试营业期间的销售额增长42%。
批发市场和农贸市场等“本地生活”场景的更新升级,也成为新增的流量入口。8月,市区最大的批发市场抚顺路批发市场完成改造重新开门纳客,实现同比30%以上的客流增长。升级之后,不仅入场的本地年轻人增多,不少游客也“慕名打卡”。“尽管国庆假期是批发市场的淡季,但假期后三天游客明显增多。”在抚顺路批发市场经营小翁干货的翁吉平告诉记者。已完成升级的浮山所农贸市场同样受益于“打卡菜市场”旅游风,实现流量和销量增长,市场相关负责人告诉记者,“4-10月份旅游季是浮山所餐饮的高峰,其间客流同比提升至少30%,每餐的翻台率达到至少三次。”
线上线下协同发展
前三季度,青岛线上消费同样保持了稳步的增速。据统计,前三季度,青岛市网络零售额1938.7亿元,同比增长13.3%,增速高于全省增速0.9个百分点,高于全国增速4.7个百分点。
近年来,青岛不断完善直播电商生态链,推动直播电商与产业带的耦合,拉动线上消费增长。2022至2023年,青岛共培育38家省级电商主体,今年上半年新评审出鲜速达供应链、西海岸保税物流中心、易瑞国际等15家省级电商主体,围绕各区市特色产业集群,推广直播电商模式,营造产业发展的良好生态。前三季度青岛市直播84.2万场,同比增长42.2%;“618”购物节期间,青岛开展“青岛好品”专场直播,挖掘现象级的中腰部主播,打造青岛直播矩阵,实现网络零售额317.1亿元,位居全省第一,在全省占比达37.5%。
利用特色农业产业带,青岛也着力因地制宜发展农村电商。截至目前,青岛已培育出即墨移风店镇大欧村鸟笼、七级东南村暖贴、胶东花饽饽、李哥庄镇假发等多个电商特色产业带。今年以来,积极组织“2024数商兴农庆丰收”电商促消费活动,发动本地主播开展“我为家乡卖农货”;组织特色农产品企业与淘天、京东、美团、抖音、快手等重点电商平台及头部主播对接,打造网销爆款农特产品。相关数据显示,前三季度青岛市农村网零额310.5亿元,占全市网零额比重达到16.0%。
[来源:青岛日报 编辑:赵晓珊]10/31 09:11 / 青岛日报
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