传统文化契合消费市场 “生肖经济”升温带火春节市场

2025年是中国农历乙巳蛇年，在春节氛围愈发浓厚的当下，“蛇年元素”热销市场。无论是商超、大集还是各类景点、小店，到处皆是“蛇元素”相关的服饰、对联、红包、玩偶、饰品……生肖经济持续升温，成为开年消费市场的一大亮点，展现出传统文化与消费市场深度契合的态势。

传统文化引领文化消费新潮流，体验优秀传统文化已经成为年轻人消费的重要部分。在市南各大商场和购物中心，蛇年限定商品琳琅满目。在万象城，不少品牌都推出了印有蛇形图案的卫衣、裙装袜子及内衣套装等，以蛇的灵动线条为设计灵感，体现出传统与时尚相结合的审美特色。“这几款和艺术家朱敬一合作的‘蛇来运转’内衣礼盒卖得都很不错，尤其是这一款120支莫代尔礼盒，不少人都买去馈赠亲朋好友。它将传统生肖蛇的图案和文字结合，寓意新年好兆头，不少店面都出现了断货现象。”万象城蕉内店员张雅楠介绍。而在运动服饰区，阿迪达斯、斐乐、耐克等品牌均推出了本命年服饰。在阿迪达斯店面显眼位置，一款定价649元的本命年红色卫衣颇受欢迎，叠加该店铺年底购物券优惠，引发抢购潮。

“卷卷蛇”“小灵蛇”“元宝蛇”“萌吉蛇”“如意蛇”，蛇年来临，Q版小蛇转运珠、项链、手链、耳饰等悄悄“占领”了珠宝首饰柜台。周大福、六福、谢瑞麟等各大首饰品牌纷纷打出“蛇年生肖IP”这张牌，推出了造型各异的金饰，受到了年轻人的青睐。中银珠宝永旺东部购物中心店副经理郝文彬介绍，尽管年底金价迎来一波上涨，但生肖黄金饰品销量却一直走高，“生肖款、开运款卖得都很好，生肖转运珠尤其受年轻人欢迎。”

除了服饰和首饰，文创产品和餐饮市场也被蛇年文化元素点亮。在永旺东部购物中心一层的忆胶东花饽饽店，富有青岛特色的蛇年花饽饽吸引不少市民游客驻足购买。据介绍，店里推出的“一锭发财”和“蛇么都有”蛇年特色花饽饽礼盒，以青岛非遗面塑技艺创作出萌趣可爱的“元宝蛇”“聚宝蛇”形象，一经推出就好评不断，随着春节的临近，这些礼盒的单日销量还在不断攀升。“花饽饽是青岛家家户户过年必备的‘年味’，为节日增添了喜庆气氛。”店长宋晓满说，除本地人购买外，寓意团圆美好的蛇年特色花饽饽礼盒还走向了全国，受到全国人民的喜爱。最近，店里接到不少发往广东、深圳等外地的订单，“销量真是‘节节高’” 。

2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。 国潮类产品频频“出圈”，人们更加热衷于体验传统文化的魅力。在青岛书城的2025好巳新春市集现场，图书文创、文化活动、年味市集、艺术沙龙等结合，为市民带来不一样的新春文化体验。在书城一楼显眼位置，与春节有关的年俗文化类书籍也颇受关注。“今年是春节申遗成功后的第一个春节，给孩子买了一本《新年风俗志》，感觉很有意义。”市民于倩说。

作为中国传统文化的重要组成部分，春节与生肖展现了人们对美好生活的期待和祝福，被赋予了丰厚的文化内涵。“生肖经济”持续火爆的背后，是传统文化在当下焕发无穷生命力的具象表达。“蛇年生肖IP”激活了岁末年初的消费市场，也反映了在市场需求更趋个性化与多元化的今天，人们对传统文化的认同和情感寄托，国潮崛起，文化自信继续引领市场蓬勃消费活力。文/尹文丽 于晓