AI赋能游戏“出海” 精准触达全球玩家

原标题：AI赋能游戏“出海” 精准触达全球玩家

本报记者 丁蓉

今年以来，多地因地制宜出台新政，支持游戏企业拓展海外市场。5月份，广东省发布的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》提出，打造“粤产游戏出海矩阵”“游戏企业出海联盟”，整合资源，集中力量推动更多广东原创游戏走向国际市场，扩大粤产游戏海外影响力。6月份，浙江省商务厅等17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，提出推动游戏领域文化科技融合创新、支持游戏“出海”宣传引流和营销推广等一系列举措，针对研发、运营等环节精准施策，提升游戏产品全球竞争力。

得益于一系列政策支持，中国游戏企业加速“出海”，纷纷将目光投向海外市场，寻求新的增长点。完美世界股份有限公司、三七互娱网络科技集团股份有限公司（以下简称“三七互娱”）等游戏行业头部企业大力推进全球化战略，中小游戏厂商也积极优化全球布局。

中国音像与数字出版协会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%。这一数据背后，离不开AI技术赋能中国游戏企业从“粗放式投放”到“精准触达”，破解本土化难题。

科技营销上市公司万咖壹联有限公司（以下简称“万咖壹联”）首席执行官蒋宇向《证券日报》记者表示：“今年公司‘出海’战略升级，将充分运用AI技术赋能游戏企业，帮助企业在‘出海’过程中实现精准触达和本土化运营，大幅提升效率，助力我国游戏产业发展。”

具体来看，头部游戏企业积极运用自研的AI大模型助力产品“出海”。例如，三七互娱自主研发的游戏领域行业大模型“小七”，能够生成符合公司产品需求的图片、视频及3D素材，精准支持广告计划投放等功能。2024年，在三七互娱游戏广告素材投放视频中，由AI深度参与生成的视频占比已超过70%。

中小游戏企业方面，万咖壹联等服务商通过AI技术赋能中小游戏企业产品“出海”。万咖壹联首席技术官石佳钦对《证券日报》记者表示：“公司基于对海量游戏用户数据进行的深度分析，以及对游戏市场的理解，洞察不同市场用户的需求和偏好，为游戏企业进入海外不同市场提供精准建议和服务。”

“在全球游戏市场竞争白热化的背景下，通过AI算法构建清晰用户画像，基于用户画像和实时数据，能够使游戏营销推广从‘广撒网’到‘精准触达’，大幅提高转化率。”萨摩耶云科技集团AI机器人行业研究员郑扬洋对《证券日报》记者表示。

“依据不同地区玩家偏好，精准定制内容与推广方案，将成为助力游戏产品成功‘出海’的重要因素。AI技术在游戏‘出海’领域的应用，为我国游戏行业发展带来全新机遇。”浙大城市学院文化创意产业研究所秘书长、副教授林先平在接受《证券日报》记者采访时表示。

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者表示：“中国游戏企业正借助AI技术突破语言壁垒与市场壁垒，以‘情感共鸣’降低文化隔阂，提升品牌认同与全球竞争力。”