“双节”临近青岛假日消费市场升温 实用适配商品成首选

信网9月28日讯 中秋、国庆双节将至，青岛假日消费市场提前进入“热力模式”。月饼、酒水、零食等传统节礼品类加速推陈出新，呈现出“功能复合化、场景多元化、颜值社交化”的显著趋势。近日，信网（热线0532-80889431）走访市区多家商超发现，家庭聚餐、户外露营、亲友互访等多场景消费需求叠加，市场呈现"多功能商品走俏、场景化礼盒受捧、颜值与实用兼顾"的新趋势。消费者更青睐适配多场景、兼具实用与情感价值的商品。

多功能产品精准适配人群 多口味组合成消费首选

“这小电锅在家能煮面，露营时能烤串煮火锅，双节用正合适。”在利群超市（台东万达店），市民张先生选中一款迷你多功能电煮锅。导购员介绍，此类集煎烤煮于一体的便携厨具近期销量明显增高，“多场景适配性成了核心选购标准”。

不仅是厨具，传统食品也加速向多场景转型。丽达超市（万象城店）食品区，多口味、小份装的组合类商品占比明显提升，青岛啤酒的多场景适配产品矩阵尤为抢眼。“家里老人爱喝经典款的醇厚，爱人喜欢桂花味的清甜，年轻人聚餐总抢着尝樱花味的新鲜，一盒刚好满足全家口味。”市民赵先生的选购理由，道出了这款礼盒热销的关键。超市酒水区导购员介绍，青岛啤酒的混合口味包装不仅适配家庭分饮场景，罐装设计也方便露营携带，近期销量较平日提升明显。同样走俏的还有零食区的组合装商品，青岛啤酒的多口味礼盒因兼顾“口味多样性”与“饮用场景灵活性”，成为家庭采购、亲友分享的首选酒水。

零食区的“混合坚果分享装”“多口味糖果组合”等商品，也因“一次能尝多种口味、方便分享”受到青睐。市民李女士在选购时表示：“家里老人、年轻人口味不一样，这种多口味组合不用分开买，聚餐或露营带出去也省心。”

场景化礼盒受捧 告别“唯包装论”转向实用适配

礼盒市场正从“面子消费”向“场景适配”转变，多家商超已按消费场景划分礼品专区。永旺东部购物中心礼品区清晰划分出“家庭团圆宴”“户外露营礼”“长辈赠礼”不同的板块：“家庭宴礼盒”以小份多品类为主，涵盖本地海鲜干货、杂粮与小罐装酒水；“露营礼”侧重便携性，除独立包装零食外，混合装酒水（如青岛啤酒经典8+2小份装）、“长辈礼赠专区”中，青岛啤酒国潮礼盒、生肖、节日限定礼盒等凭借红金配色的喜庆外观和醇厚口感，成为搭配低糖月饼的热门组合。

“以前买节礼总纠结选贵的，现在按场景挑，既贴合需求又不浪费。”市民王女士在“长辈礼赠专区”选了一套低糖月饼与酒与青岛啤酒礼盒的组合，她表示，选品时更看重“长辈是否爱吃、是否实用”，而非单纯追求包装档次。该超市采购负责人介绍，“青岛啤酒场景化礼盒上架后销量提升，消费者更关注商品是否适配实际使用场景，这是理性消费的明显体现”。

短保鲜食受捧 健康便捷成家宴新选择

随着家庭聚餐与户外餐饮需求增加，短保鲜食与即食类商品迎来销售热潮，青岛啤酒短保系列成为酒水品类中的“流量担当”。在丽达超市（万象城店），当日现烤月饼被摆在入口醒目位置；冷藏区的即食海鲜套餐、预制冷盘等商品前，不时有消费者驻足咨询。

“这款原浆采用不稀释、不过滤、不杀菌工艺，最大程度保留了麦芽香气和营养，口感鲜活，家人喝着也放心，中秋家宴用正合适。”一位正在选购的消费者表示，短保属性带来的“新鲜度”，让这款被称为“啤酒家族超级液体面包”的产品，成为中秋家宴的热门选择。超市冷链区导购员介绍，近期即食类商品销量也在明显提升，尤其受注重健康与效率的家庭欢迎。

业内人士分析，从组合装到便携款，从实用主义到颜值经济，双节消费市场正从“送礼品”向“用礼品”转变。青岛啤酒精准捕捉消费需求，通过多口味、多场景、短保化的产品布局贴合市场趋势，不仅成为假日消费的重要符号，更持续为“团圆经济”注入活力。目前，随着假期临近，青岛啤酒各系列产品的市场热度仍在攀升。（记者 解宁）