信号山：“五个女博士”产品再惹争议 名校光环不是免罚金牌

口服美容品牌“五个女博士”近日再陷舆论漩涡。近一年来，黑猫投诉等平台针对该品牌的投诉持续攀升，集中于饮用后出现恶心呕吐、过敏起水泡等不良反应，以及虚假宣传、拒不退款等问题。该品牌已累计三次被监管部门处罚，涉及低俗广告和虚假宣传。

一个屡遭处罚的品牌仍能活跃市场，核心在于其滥用“北大博士”学术标签进行营销。事实上，北京大学医学部2020年就已声明与该品牌无任何投资及科技成果转化关系，宣传中提及的李勇教授也公开辟谣称无合作、无授权。品牌方竟回应称，与李勇教授的合作“合同签的是不允许书面宣传，可以其他形式”，以模糊表述和擦边话术游走于规则边缘，持续攫取名校背书红利。

此类“傍名校”虚假宣传并非个例。2025年10月，以“清华冯博士”身份直播的冯超因涉嫌虚假宣传被立案，其售卖的普通胶基糖果被暗示具有“防蓝光”“提升记忆力”等功效；随后“清华林博士”直播间也因将普通营养素饮料宣传为“长高神器”被调查。从食品到保健品，这类营销的本质都是利用公众对学术权威的信赖，为普通产品披上“专业可靠”的外衣。学术声誉一旦被异化为商业资本，公信力必然被过度消耗。

名校光环不是免罚金牌，博士头衔也非营销护身符。监管部门应细化学术背书类广告认定标准，提高违法成本；高校需依法维护自身学术声誉；消费者面对“博士推荐”“名校背书”等话术时保持理性审慎。学术领域不能再由此类商业行为污名化了，有效遏制乱象还需多头发力。

信网评论员 陆云琦

[来源：信网 编辑：王荣]