光影资源跨界赋能 “电影+”拓展多元消费新空间

原标题：光影资源跨界赋能 “电影+”拓展多元消费新空间

截至目前，2026年度电影总票房已经突破156亿元。

电影市场热度持续，电影院也正在逐步转型为复合型文化消费载体，“电影+”成为推动光影资源跨界赋能、串联多领域业态的新型消费模式。不断拓展的消费场景，丰富了大家的观影消费体验。

无锡苏宁影城观影人气旺盛，门店推行票根互惠机制，有力助推周边商圈消费升温。

无锡苏宁影城经理 刘昌和：“五一”档以来，我们的观影人次同比提升了67.4%。为了延伸消费场景，我们与商场内的餐饮、零售等商户开展合作，凭票根到合作商户进行消费，可以享受一定的折扣。

影城文创专区陈列的热门影片玩偶、盲盒等衍生产品广受消费者喜爱，近两个月衍生品销售额同比大涨112.7%。

观众 唐惟嘉：电影《给阿嬷的情书》桥段里有侨批，看到这个平安批就能想到电影，我觉得带回家以后很有纪念意义。

作为首批“电影+”消费试点城市，湖北宜昌以电影票根串联全市300余家商户，实现单票激活全域消费。消费者凭票根可兑换景区、酒店、商圈多项福利，还可赢取免费观影名额，打造出“观影-出行-再观影”的循环消费闭环。

中国人民大学文学院副院长 陈涛：凭借一张电影票，既看了电影，也参与了电影相关的消费打折，所以电影的票根不仅仅是观影的凭证，也是消费的通行证，票根在消费链当中起到了媒介的作用。

“电影+”新业态串联

拓展多元消费新空间

另一个“电影+”消费试点城市吉林长春深挖本土电影资源，将经典电影元素融入景区商圈，拓展多元场景丰富市民休闲体验，持续释放城市文化消费活力。

长影旧址博物馆完成老旧厂区翻新改造，蜕变为沉浸式电影文旅综合体。场馆借助光影科技演绎红色实景舞台剧，还原多部经典影片桥段，增设电影主题巡游、公益露天影院等惠民项目，让市民游客沉浸式触摸电影底蕴。当地落地“电影+景区”“电影+商圈”优惠举措，长影旧址博物馆与伪满皇宫博物院推出联票，游客凭参观票根即可享受全城观影、餐饮购物专属折扣。

吉林省长春市高新区商圈某影院负责人 付钰涵：依托电影和商圈的融合模式，聚拢线下人气，也催生出常态化夜间消费、休闲娱乐等全新消费业态。

除商圈与景区联动外，当地打造54路电影文化主题专列，车厢、站台装点经典电影海报与光影元素，打造行走的电影文化展厅。

吉林省长春市文化广播电视和旅游局宣传处处长 吴巍：下一步，长春将在消夏季开展夜间公益电影放映等特色活动，通过“票根联盟”带动二次消费与业态融合，激活城市活力，拉动文旅热潮。

“电影+”沉浸式体验

释放文旅消费新动能

以影视IP为核心纽带，“电影+”新业态还整合文旅、非遗、演艺资源跨界融合，持续打造沉浸式文旅消费场景。

坐落于宁夏银川的镇北堡西部影城是国家级文化产业示范基地，《红高粱》《大话西游》《新龙门客栈》等两百余部经典影片在此取景。从今年“五一”假期开始，影城深耕沉浸式文旅建设，推出非遗互动、实景戏剧体验项目，构建“影城观光游览、小镇休闲消费”的完整消费链条。

夜幕时分，影城旁的漫葡小镇上演《看见贺兰》沉浸式实景演出，影城与小镇双向联动，有效延长游客停留时长，大幅提升餐饮、住宿等配套消费收入。

以影城为中心，当地集聚游览观演、沉浸式演艺、温泉康养、特色餐饮多种业态，形成一体化综合消费闭环，持续依靠“电影+”模式拓展文旅消费边界。

中国人民大学文学院副院长 陈涛：现在其实越来越多的好的文旅项目，其实都是依赖于电影创造出来的。比如说“跟着电影去旅游”，就是我们对于某一个地方的认知，其实是因为电影的魅力来到了这个地方进行更好的体验。

[来源：央视新闻客户端 编辑：李源菁]