青岛市南区全域打造文旅消费场景 节会经济点亮老城新貌

春有逛街里节人声鼎沸，百年里院街巷烟火升腾；夏有啤酒节海风伴酒香，解锁滨海狂欢热潮；秋有里院喜剧节笑语满堂，老建筑碰撞新潮艺术；冬有海鸥逐浪、栖落湾畔，装点滨海诗意。四季轮转间，青岛市南区的特色品牌节会轮番登场、接续绽放，成为老城最鲜活的城市注脚。

2026年，市南区锚定文旅融合高质量发展，将青岛湾城市文旅服务中心建设列为年度重点项目，以四季品牌节会为流量引擎，同步推进历史城区有机更新、特色商业街区培育、公共文化空间扩容、全民文化活动普及等一系列重点工作。通过3万平方米历史建筑提质改造、多条差异化主题街区打造、百余项商文旅业态落地、常态化文化活动全域覆盖，市南区构建起“节会引流、街区承载、文化赋能、消费提质”的完整发展链条，让百年老城褪去老旧刻板印象，以鲜活、新潮、温润的全新风貌，持续释放节会经济的澎湃动能，擦亮青岛滨海文旅核心名片。

四季品牌节会常态化，烟火气串联全域文旅动线

节会是撬动文旅消费、展示城市气质的重要载体。市南区结合老城特色与季节特点，打造全年接续、主题分明的品牌矩阵，让热闹氛围贯穿四季。

入春之后，逛街里节拉开帷幕，历史城区的街巷、里院全面激活，漫步老街区、品鉴本土风物，沉浸式体验老城肌理成为主流选择。盛夏时分，啤酒节落地市南片区，海风搭配酒香，带动滨海商圈、餐饮住宿全线升温。步入秋季，里院喜剧节登场，传统里院建筑与现代喜剧艺术相融，老空间承载新娱乐，形成独树一帜的文化体验。秋冬时节，海鸥季如约而至，滨海沿线成为市民游客打卡地，人与飞鸟相伴的画面，成为青岛最具辨识度的城市符号。

一系列节会各有侧重，又彼此呼应。逛街里节聚焦历史街巷与民俗体验，啤酒节主打休闲消费，里院喜剧节深耕文艺娱乐，海鸥季主打生态与滨海风光。不同主题的节会，覆盖不同人群的需求，也把青岛湾、历史城区、滨海岸线等核心片区串联成完整的文旅动线。对于城市而言，常态化的品牌节会，不只是简单聚集人流，更在长期运营中培育出区域文旅口碑，让外地游客慕名而来，也让本地居民愿意走出家门，老城的人气与烟火气由此持续升腾。

历史城区有机更新，特色街区丰富消费新场景

依托节会带来的稳定流量，市南区同步推进城市有机更新，把老旧建筑改造、特色街区培育作为承接流量、转化消费的核心抓手。按照年度规划，区域将完成3万平方米历史城区建筑改造提升，在保留建筑原有风貌的前提下，优化空间功能，适配现代文旅与商业需求。

在街区打造上，市南立足不同片区的资源禀赋，实行差异化定位。太兴里片区升级为微醺街区，主打休闲夜经济；依托影视资源基础，培育青岛十二里影视文化街区；结合业态特点，打造曲阜路甜蜜经济街区，聚焦年轻消费群体；针对本土老字号，改造形成老字号新业态街区，让传统商铺拥抱新消费模式。多条主题街区错位发展，避免业态同质化，也给游客和市民提供多元选择。

硬件改造之外，商业业态同步扩容。今年市南区计划新开业区域首店10家，落地各类商文旅项目60个。首店经济与新项目的入驻，进一步丰富商品与服务供给，补齐老城商业短板。历史建筑不再只是仅供观赏的文物，老旧街巷也不再是单一的通行空间。改造后的街区，既能保留老青岛的历史韵味，又能匹配当下大众的消费习惯。节会引来的客流，在特色街区中停留、消费、体验，流量稳步转化为实实在在的经济活力，城市更新的价值得到充分释放。

公共文化空间扩容，文化滋养夯实发展根基

节会经济、商业街区的长久发展，离不开深厚的文化底蕴作为支撑。市南区在推进商业项目、节会活动的同时，持续加大公共文化投入，新建、升级多处文化空间，开展形式多样的公益文化活动，让文化融入城市肌理。

空间层面，当地启动全民阅读中心建设，新增文化里院、文化街区等新型文化空间10处以上。针对历史建筑，新增15处建筑可阅读标识牌，把一栋栋老建筑变成可以品读的“活历史”。这些文化空间散落于老城街巷、滨海沿线，与商业街区、节会场地交错分布，形成一步一景、处处有文化的格局。建筑可阅读的设置，也让游客在游玩途中了解建筑历史、城市故事，游览体验更有厚度。

活动层面，全年安排社区电影节放映影片60场，海湾音乐角等滨海文化主题活动60场，开设全民艺术普及课程、主题研学活动超500节。活动覆盖不同年龄、不同群体，既有面向大众的露天电影、滨海音乐演出，也有偏向知识性、艺术性的课程与研学。公共文化活动不追求流量噱头，重在普惠大众、普及艺术。当休闲娱乐、商业消费与文化体验融为一体，游客的停留时间被拉长，市民的精神文化需求得到满足，城市的软实力也随之增强。

全域统筹联动发展，构建商文旅融合完整体系

青岛湾城市文旅服务中心，是市南区今年所有文旅项目的统筹枢纽。以此为核心，品牌节会、特色街区、文化空间不再是彼此独立的个体，而是形成一套分工明确、相互赋能的完整体系。

品牌节会承担引流功能，借助成熟IP吸引外部客流、激活本地市场；各类主题街区承接客流，通过差异化业态实现消费转化；公共文化空间与常态化文化活动沉淀体验，提升游客好感度与城市口碑。建筑改造、空间升级作为硬件保障，为所有活动与业态提供载体。整套模式环环相扣，跳出了以往“办节只热闹几天，活动结束便回归冷清”的旧问题。

从运营思路来看，市南区没有单纯依赖文旅门票、短期活动盈利，而是坚持长期培育。保护历史建筑、传承城市文化、丰富公共服务，这些举措短期看不到直接收益，却是文旅产业行稳致远的关键。尊重老城的历史底色，顺应消费市场的新变化，兼顾商业效益与公共服务，这样的发展思路，让节会经济摆脱粗放增长模式，走向精细化、品质化发展。

提炼特色创新路径，向全国文旅市场输出“市南模式”

在全国城市文旅同质化竞争、老城活化普遍遇困的当下，市南区以节会经济赋能城市更新、文旅融合的发展路径，跳出了传统文旅发展的固化思维，形成了兼具本土特殊性、模式创新性的成熟体系，不仅为青岛老城提质升级破局开路，更对全国历史城区文旅高质量发展具备重要的示范、参考与推广价值。

市南区的发展模式，有着独一无二的本土特殊性。不同于国内多数单一滨海新城、单一历史老城的文旅格局，市南坐拥百年老城肌理与世界最美滨海湾双重稀缺资源，这是国内多数城区不具备的天然禀赋。依托山海相拥、城巷相融的独特城市风貌，市南没有“重造景观、大搞开发”的粗放模式，而是立足自身资源特质，将四季生态资源、百年里院文化、滨海休闲属性深度绑定，打造差异化四季节会矩阵。实现“四季有主题、月月有活动、全域有场景”，完美适配老城保护与滨海文旅共生的发展需求，形成了专属市南的文旅发展底色。

老城活化不必摒弃历史底蕴，文旅升级无需依赖大拆大建，流量经济可以兼顾民生温度，商业发展能够共生文化传承。市南区“以节为媒、以城为体、以文为魂、以民为本”的发展思路，兼具特殊性与创新性，对全国历史城区、滨海城区文旅转型具有极强的借鉴意义。文/修相科

[来源：信网 编辑：王熠冉]