“在城里办事”写进阿迪达斯文案引调侃 品牌方玩梗“adi办das”，顺势推出同款T恤

信网・信号新闻6月5日讯　5月30日，有网友发现阿迪达斯官方旗舰店一款夹克的中文介绍中出现“在城里办事”字样，因与国际大牌的时尚定位形成反差，引发数千网友调侃。阿迪达斯官方账号随后在评论区玩起“adi办的都是das”的谐音梗，6月2日，该品牌推出“进城办事”定制T恤，售价448元（含印花），每日限购两件。

近日，阿迪达斯一款夹克外套的商品详情页中，出现了“搭配牛仔裤，在城里办事”的表述。该文案于5月30日被网友截图发布后，因其“土味”风格与国际运动大牌的反差定位，迅速在社交平台发酵。有网友戏称：“她婶子，又穿阿迪去城里办事啊？”

经网友考证，这段文字很可能翻译自英文原文“pair it with jeans for errands around town”，直译即为“在城里办事”。常规译法应为“处理日常琐事”或“出门办事”。

意外走红后，阿迪达斯方面并未回避，反而主动“玩梗”。其社交媒体账号在评论区回复：“我去反馈一下，当个事办”，“adi办的都是das”，并删除了原页面中的争议文案。

6月2日，阿迪达斯正式发布“进城办事”定制T恤：基础款399元，加印“进城办事”字样需另加49元。销售渠道包括北京三里屯、上海南京东路、成都远洋太古里等线下门店，以及阿迪达斯小程序和App，每日线上限购两件。同日，该品牌社交媒体账号发布“进城办事穿搭指南”，并回应网友“回村穿什么”的调侃：“本身就是村里来的，不能忘本。”

6月3日，阿迪达斯客服向信号新闻(0532-80889431)证实，相关定制产品已于线下门店及线上渠道开售，建议消费者前往门店前先致电确认库存。

广告业内人士认为，此次事件从传统专业角度看，是一个失误。但自媒体时代，又让这件事有了出乎所有人意料的发酵，是一次典型的“意外翻车变成功营销”案例。从文案失误到主动玩梗、快速推出衍生品，品牌对热点的响应速度值得关注。（信网记者）

[来源：信网 编辑：王熠冉]