社会消费品零售总额增速为何回落？国家统计局回应

原标题：中国发布丨社会消费品零售总额增速为何回落？国家统计局回应

国务院新闻办公室15日举行新闻发布会，介绍2025年11月份国民经济运行情况。国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长付凌晖介绍2025年11月份国民经济运行情况，并答记者问。

1—11月份，社会消费品零售总额同比增长4%，增速不仅快于上年同期，也快于上年全年。付凌晖表示，近期，社会消费品零售总额增速有所回落，主要是因为去年同期基数较高。从累计增速来看，今年的社会消费品零售总额增长好于去年。从11月份情况来看，市场销售继续扩大，服务消费增长较快，新型消费继续壮大。

1—11月份，服务零售额同比增长5.4%，增速比上月加快0.1个百分点，连续3个月回升，而且快于商品零售额增速，意味着服务消费在全部消费中的比重提升。居民精神文化需求不断扩大，文化体育等消费新场景新供给加快培育，冰雪运动等体育活动普及发展，促进了相关服务零售较快增长。1—11月份，文体休闲服务类零售额保持两位数增长，网络影视等网上娱乐消费持续活跃，服务消费潜力继续释放。1—11月份，通讯信息服务类零售额同比增长超过10%。

促消费政策效果继续显现，11月份，限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%和20.6%，继续保持较快增长。消费品质要求逐步提升，食品等基本生活消费较快增长。11月份，限额以上单位粮油食品类零售额同比增长6.1%。消费升级带动下，美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势较好。11月份，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长6.1%、8.5%。

即时零售、直播电商等消费新模式快速成长，线上消费、新兴消费发展向好。1—11月份，实物商品网上零售额同比增长5.7%，增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点，占社会消费零售总额的比重达到25.9%。数字消费、绿色消费、健康消费日益成为消费新热点，对消费的引领和支撑作用日益显现。1—11月份，全国乘用车新能源车市场零售量保持了较快增长。

付凌晖指出，总的看，11月份消费市场总体平稳，消费规模继续扩大，服务消费较快增长，消费提质升级态势持续。我国消费稳步扩大是人均GDP超过1万美元、消费结构升级发展的必然表现。但也要看到，居民消费能力和信心有待进一步提升，消费增长内生动力仍需增强。下一阶段，要继续深入实施提振消费专项行动，促进消费市场持续稳定健康发展。