新型消费扩容提质 青岛消费市场复苏势头再巩固

原标题：新型消费扩容提质 市场复苏再巩固

在“双循环”的新发展格局中，“内循环”的关键动力是消费。疫情以来，在围绕经济走势的讨论中，青岛消费市场何时能够真正恢复如常始终是关注的焦点，在上半年消费数据中人们已能见端倪。

市统计局数据显示，上半年全市实现社会消费品零售总额2542.1亿元，同比增长23.5%，比2019年同期增长7.7%，两年平均增长5.9%。

从相关匹配指标看，消费市场表现活跃。上半年全市批零住餐业用电量累计同比增长34.3%，比全社会用电量增速高12.2个百分点;快递业务明显回升，上半年全市快递服务企业业务量累计完成3.6亿件，同比增长49.8%。

从企业景气调查看，市场信心也有明显回暖。80.4%的限上批零业企业认为，二季度销售额增速比上季度加快或持平，91.8%的企业对下季度经营状况持乐观或一般态度。94.1%的限上住餐业企业认为二季度业务量增速比上季度加快或持平，96%的企业对下季度经营状况持乐观或一般态度。

今年上半年，青岛消费市场持续出现线上线下同步火热的现象。

在线上，全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现的商品零售额同比增长24.9%，较2019年上半年增长 38.4%，两年平均增长16.6%，占限额以上批发和零售业商品零售额比重达28.3%，比一季度提高1.9个百分点。尤其是青岛每日优鲜电子商务有限公司、海尔集团电子商务有限公司等网上零售巨头增长迅猛。

在线下，随着疫情防控形势稳定向好，实体店铺经营持续向好，便利店等实体零售业态经营明显恢复。上半年，限额以上的食杂店零售额同比增长27.8%，两年平均增长12.2%;便利店同比增长48.0%，两年平均增长27.9%;专卖店同比增长44.7%，两年平均增长12.3%;购物中心同比增长22.8%，两年平均增长16.4%;厂家直销中心零售额同比增长96.5%，两年平均增长19.2%。

受疫情冲击最严重的住宿和餐饮业，也向着疫情前水平进一步靠拢。上半年，青岛餐饮收入同比增长42.9%。“五一”假期旅游消费市场强势复苏，星级酒店业务量明显上涨，市文化和旅游局重点监测的64家星级饭店平均入住率为73.3%，营业总收入4589.1万元，按可比口径较2019年同期增长14%。

上半年，青岛消费市场复苏势头的进一步巩固，更得益于新业态新模式加快发展，引领新型消费扩容提质。

“四首经济”引领消费。区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发形成体验式消费新场景，提升了青岛消费供给品质。上半年， 5家全国首店、32家山东首店以及51家青岛首店落户青岛，全市累计招引各类首店项目200多个，助力打造时尚消费新引擎。

消费新业态新模式加快发展。上半年，盒马鲜生在青新增门店1家、累计共8家，青岛成为其在北方开店数量第二多城市，“到家”+“到店”场景贯通模式推动线上线下消费融合发展;7-11、星巴克、可好便利店等19家新零售、智慧连锁店便利店规模壮大，上半年全市品牌便利连锁店新增门店198家，累计达到2128家;利群、海信、利客来等十大传统商贸企业加快场景数字化改造提升，有力拉动全市限上零售业增长。

7月16日，第31届青岛国际啤酒节开幕，酒花飘香、光影辉映，青岛进入夏日的激情狂欢。7月21日，“2021青岛数字生活消费季”开启，啤酒节将青岛变成线上线下消费融合互动的巨幕场景。支付宝数据显示，活动启动以来，在支付宝搜索“青岛”享受数字服务的人数增长了8倍。这是青岛借助新技术、新商业模式升级原有消费模式的又一例证。

无论是“四首经济”、消费新业态，还是数字服务新技术，它们都在青岛消费的界面按下了“启动键”，共同描摹出支撑城市经济未来发展的新消费样本。

【专家点评】

青岛市委党校管理学教研部主任、教授刘文俭：

以国际视野提升消费吸引力

上半年青岛社会消费品零售总额同比增长23.5%，这表明城市的消费潜力得到了很好释放。把握新一轮开放大势，青岛应瞄准打造国际消费中心城市的目标，塑造鲜明城市特质和独特消费印记，不断提升对国内外消费的集聚力、吸引力。下半年，青岛应持续在完善消费基础设施、推动消费新兴业态上下功夫，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

前不久，青岛市委市政府印发了《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，第一次系统性地对品牌建设进行了顶层设计，提出实施“品质青岛”塑造工程。消费同样需要品牌引领。青岛要有品牌消费的区域载体、品牌消费的特色街区、品牌消费的首店项目，还要树立“买全球卖全球”的理念，真正以现代化国际大都市的视野，推进国家消费中心城市建设。

此外，上半年青岛餐饮收入同比增长42.9%，服务消费需求得到明显释放。作为一个知名海滨城市，青岛的餐饮消费要打好“海洋”这张王牌。建议青岛可以规划建设一个国际海鲜美食城，选址可考虑在市南、崂山或西海岸的沿海消费区域。这一美食城的招商要打破“青岛海鲜”的固有思路，要在集聚国内外知名海鲜美食品牌上发力，无论是南北美还是中日韩，让全球海鲜品牌汇聚于青岛，配上青岛啤酒这一地域饮品特色，形成一个以国际海鲜为特色的中央消费区。这样一个功能载体，将把青岛全球海洋中心城市和国际消费中心城市的叠加特色充分发挥释放。

青岛日报/观海新闻记者 刘兰星

[来源：青岛日报 编辑：胡晨薇]