“3小时演出撬动72小时消费” 文化新亮点催生消费新热点

原标题：“3小时演出撬动72小时消费” 文化新亮点催生消费新热点

2025年“五一”假期，文旅消费热度持续攀升。从体验文化到游山玩水，从城市漫步到乡村度假，文旅消费呈现“多点开花”态势。消费新增长点快速发展，为市民游客带来多样化、品质化假日文旅新体验。

假期前后，文化和旅游部组织开展全国“五一”文化和旅游消费周，联合相关支持机构推出系列消费惠民举措和特色活动。各地举办超5万场特色活动，发放文旅消费券等消费补贴超4亿元。

其中，北京以“京彩五一·乐享好时光”为主题推出1900余场活动，打造奥园city街等多业态融合消费场景，为市民、游客花式过节提供丰富选择。

山东推出“好客山东”优惠大礼包。浙江、四川、陕西等地通过举办个性化、特色类优惠活动，多措并举赋能文旅消费。

同时，2025年“五一”，演出对消费的拉动作用更加凸显。多地举办演唱会、音乐节，吸引众多客流，成为假期文旅消费的新增长点。

浙江衢州推出了“音乐节门票免费游”活动，活动期间，持音乐节门票可免费游览衢州14个核心景区。受音乐会等活动带动，当地景区游客接待量同比2024年增长64.11%，拉动文旅消费增长5700万元。

相关数据显示，“五一”期间，全国5000人以上大型营业性演出预计超百场，观众人数超200万人次。预计，带动酒店旅游消费超20亿元，形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。

新场景、新产品增强文旅消费新活力

从城市到乡村，各地持续丰富文旅消费新场景、新产品，文体商旅融合发展正在成为促进消费活力的重要引擎。

这个“五一”假期，从赛事文旅综合体到民族服饰旅拍，从沉浸式展览到亲子研学……各地以多元的文旅消费新场景、新产品，为游客带来深度体验，激发市场活力。

据文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

同时，多地夜间文化和旅游消费集聚区灯火璀璨、人流如织。2025年“五一”假期，居庸关长城开启夜游模式，打造了多场沉浸式演出。同时，还推出了汉服巡游等活动，丰富游客体验感。

数据显示，2025年4月30日18时至5月5日6时，纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量7595.44万人次，同比增长5.24%。