“全女经济”商业生态在青岛悄然形成 精准回应需求

原标题：“全女经济”：商业空间里的“她温度”

□青岛日报/观海新闻记者  王奕宁

在青岛，搜索“全女”，健身房、青年旅舍、酒吧、理发店……品类齐全，其中不仅有深耕细分赛道的小体量个体户，更有已发展为连锁经营的品牌。

所谓“全女经济”，是指主打女性向或女性友好的机构，大体分为两种：一种主要面向女性消费者，尊重女性消费取向和消费偏好，但在经营者和聘用的员工的性别上不做特别要求；另一种则在各个维度上更彻底地贯彻“全女”理念，从老板到员工必须全部为女性。

近日，记者走进这些女性专属的商业空间，探寻标签背后的商业逻辑。

不止于专业：

“全女经济”的精准之道

无论是否打上“全女”标签，业务的专业性永远是商业体的制胜法宝。在“全女”这条赛道，如何精准回应女性消费者的特定需求，是成功的“必修课”。

青岛一家女性健身主理人Royi向记者介绍：“女生健身需求和普通健身不一样，很多女生并不追求很大的肌肉块，而是更关注身材的匀称程度，所以课程设计必须贴合女性需求。我们是‘一对一’定制课程——一个女生来了，无论是想改善驼背、瘦腰、提臀还是减脂，我们都会根据她的身体状况设计训练方案。”

女性健身的服务不止于课堂，更延伸至差异化内容。“我们贯彻全流程减脂服务：为每位顾客在课后提供健康餐，教练还会根据其健身情况指导科学饮食。”据Royi介绍，经过精细化运营，门店复购率高达80%以上，“我们每月做身材对比图和体测分析报告，让客户看到可视化变化，她们就有动力继续练下去。”

如今青岛已有几十家同类“全女健身馆”，竞争日趋激烈。Royi坦言，创新才是持续发展的门道，“我们每周都有内训，每年送教练外出学习，课程每年更新。去年引进了北美很火的芭杆芭蕾，今年又上了超模机，品牌是不断在进步的。任何品牌都要迭代，才能跟上时代”。

不止于产品：

“全女经济”的空间探索

如果说专业和精准解决的是“练得好不好”的问题，那么在“全女经济”的进阶版图里，另一个问题同样关键：用户“待得舒不舒服”。

在青岛，一批“全女经济”业态正试图用空间语言回应这一诉求。

Royi将自己的门店定义为“女性第三空间”——不仅是健身房，更是兼具咖啡厅、美学空间、运动空间、社交功能的多功能场域。“当代女性社会压力很大，要照顾孩子家人，还要工作，关注自己的时间太少了。我设计这个空间，让大家有了一个完全服务于‘她们’的地方。有的客户甚至会从早上八点待到傍晚四五点，把工作都带过来在我们店里做。”Royi介绍。

在青岛的一家“全女青旅”，记者则看到对社交属性的倾力构建。

走进店内，目光所及摆满了热门盲盒玩偶，粉色的化妆镜、吹风机让环境多了几分“少女心”。一进门是投影幕布和长条桌，供大家聚在一起看电影综艺；前厅沙发上摆着憨态可掬的玩偶，全身镜旁是书架，几面墙上密密麻麻挂满顾客手写的明信片——有旅游感受，有学业期待，还有色彩斑斓的简笔画。

“许多客人都是刚刚成年、第一次出来旅游的。”老板魏先生介绍，他们的客户主要年龄在18至25岁，80%是独自出行。“房间会小一些，让大家在外面交朋友，一起找个搭子，去看日出、喂海鸥，互相拍照，是比较社交化的空间。”魏先生说。

店里的各种细节充斥着对女性关照的“小巧思”：为客人提供的头绳、卫生巾、化妆镜、挂烫机……

“市面上大多数青旅在20到30元一晚，我们的价格相对较高。”魏先生介绍，旅游旺季基本满房，即便是淡季，入住率也能稳定在70%左右。

从健身房到青年旅舍，从单一服务到复合业态，这些“全女经济”样本正在尝试回答同一个问题：当女性消费从功能满足走向情感共鸣，空间还能为她们多做些什么？

不止于性别：

“全女经济”的柔性形态

当“全女”成为一种商业标签，一个无法回避的问题随之而来：这种模式是在打破性别壁垒，还是筑起了新的藩篱？

虽然魏先生一手打造了只属于女性的青旅，但作为这个空间的经营者，他的男性身份却形成一个微妙的反差——面对那些寻求“纯女环境”的住客，他反而成了最需要“避嫌”的人。“经常有人问我一个男的为什么开‘全女青旅’这个问题。一开始我觉得没什么好奇怪的，被问得多了，自己也觉得奇怪，好像我不该待在店里。晚上有时候我就去店外面坐着不进来。”他挠挠头，“但是店里很多维修活儿还需要我。”

他的困境折射出一个微妙现实：“全女空间”并非与男性彻底切割，在看不见的地方，性别边界往往比标签本身更模糊。

位于市北区的一家美发沙龙也呈现了另一种柔性“全女”的形态。这家定位“全女理发店”的店铺，由从业10年的女发型师安妮打理，“一个月大概服务二三百个客户，回头客占一半左右”。

有意思的是，店内除安妮外，其余5位发型师均为男性。“当时没想那么多，就是觉得几个人关系挺好，技术也过硬，没觉得男性就不能做女性生意了。”安妮说。

今年，店铺还特意分出一名发型师接待男性顾客。“因为很多‘小姐姐’带自己男朋友来做头发，就一起也做了。”安妮告诉记者。

这些案例揭示了一个共同逻辑：“全女经济”的核心，或许从来不是“排除男性”，而是“看见女性”。当商家精准捕捉到女性在混龄、混性空间中的不自在，并试图通过空间区隔来回应这种需求时，“全女”便成为一种解决方案。

而在这个方案的实际运转中，男性仍以经营者、维修工、发型师甚至“附带顾客”的身份在场——性别并非割裂，而是以更复杂的方式重新组合。

不止于单点：

“全女经济”的生态构建

当一家家“全女店铺”在青岛站稳脚跟，一个新的趋势正在浮现：“全女经济”正从单点突围的“个体户”走向生态构建。

安妮对此深有体会。2024年9月，她从70平方米的小店搬至如今200多平方米的新址，仅用两年时间就完成了门店扩张。“这个店先稳定一下。”她态度低调，但扩张本身已是信号。

而Royi女性健身的版图已更早走出青岛。她介绍，目前全国共有5家分店，分布在北京及南方多个城市，今年还计划过两个月要在广州开店。同时，她还开放了品牌授权，为其他地区的创业者提供设计、运营支持。“他们可以去做自己的品牌，我们去赋能。”Royi表示，不仅如此，基于自身设计背景，自己还通过自媒体和行业年会向同行分享短视频运营、流量获取的经验。“比如有的同行不会做短视频，我们就给大家讲课。每年年末，我会去中国各大设计师年会演讲，也是为了让后来人少走些弯路。”Royi说。

从单店到连锁，从自营到赋能，一种良性的商业生态正在悄然形成。

[来源：青岛日报 编辑：秦璐]