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不再"走马观花" 赏花经济如何摆脱"昙花一现"
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2021/04/20 09:40

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原标题:赏花游如何不再“走马观花”?业内专家建议来了

春赏百花秋赏月,夏赏凉风冬赏雪。春天出游,赏花往往是其中的重要内容。来自携程的数据显示,近期在携程预订赏花景区的人数相比2019年增长115%。在我省,潭溪山景区、夏津黄河故道森林公园、西宋万亩桃园、十里杏花谷、邹平樱花山、沂山景区、青岛山色峪七大景区的花海,成为三月份热门赏花地;而阳信梨花会暨千佛山踏青赏花、烟威龙湖国际海岸樱花节、济南植物园春季百花展,则成为清明期间游客的大爱。

记者从济南市多家旅行社了解到,在三、四月赏花游热度的基础上,旅行社陆续推出了“五一”假期的赏花旅游产品,连续五天的“五一”假期也让出游目的地从周边近郊辐射到更远的省外地区。

赏花游大热的同时,多个景区花海同质化、花期受季节限制的问题摆在了旅游从业人员的面前,他们思考,如何以花为媒,将“流量”变成“留量”?

4月13日,位于济南市平阴县的“东方玫瑰花乡”田园综合体内,虽然距离玫瑰绽放还有半个月时间,但这里已是绿草如茵,漫山的虞美人、郁金香等争芳斗艳,不少游客慕名前来“打卡”。

山东芳蕾玫瑰集团相关负责人介绍,为了让花海没有空档期,园区精心布局四季花种,以赢得游客的不断档。园区内培育2000多亩花海,有紫枝玫瑰、月季、金鱼草、勺药、牡丹、金盏菊、鼠尾草、蓝香芥、蝴蝶花、硫化菊、冰岛虞美人、荷兰郁金香等,花期从4月份到10月份,持续半年。

拉长时间的同时还要延长产业链,不断拓展“赏花+”的形式。以玫瑰文化为载体,以玫瑰产业为核心,平阴县培育了多家玫瑰企业,研发生产医药类、食品类、饮品类、化妆品类等玫瑰系列产品。近几年,平阴玫瑰更是抓住机遇,发力“她”经济,通过名人直播带货等新兴营销手段,蹿升为新一代消费者眼中的网红爆品。

据了解,5月份,第三届中国玫瑰产品博览会暨2021平阴玫瑰文化节将采取“线上+线下”的方式举行,线上重点整合各类核心资源助推玫瑰产业线上经济取得新突破,线下从平阴走到济南,积极培育新的文旅消费场景,为市民带来新型文旅消费体验。

业内专家告诉记者,如果没有其他旅游业态与之配合,赏花就无法实现流量变现。记者注意到,在我省的一些花海,由于没有吃、住、娱等旅游要素,游客都是开车前往,停留几十分钟拍完照片发个朋友圈就离开,成了“走马观花”。这样一来,游客的多方面需求得不到满足,也无法带动消费。

“如何让‘赏花经济’破局?这需要提供满足人们对田园美好生活向往的高品质的乡村旅游产品。”山东财经大学全域旅游研究所所长庞晶认为,要让花海周围有热闹的集市、游乐设施和活动,附近有采摘园、农家乐、民宿,还需要其他休闲类产品让游客停下来、慢下来、留下来,细细体验、参与精心设计的农家生活、农事生产、农耕文化。产品升级和丰富需要乡镇统一规划布局,加强公司化运营和规范化指导,引导旅游产品体系不断健全成熟。

中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示,花卉资源布局分散是当前山东各地都面临的问题,串点成线才能形成规模效应。“桃花、樱花、梨花等等这些花卉之间都是有组合性的,我们需要景观大道来把这些零散的碎片资源串起来,把农村与城市串起来,在空间上实现很好的贯通,实现交通旅游化。”同时,各地应有计划地组织一些节庆活动,并且提高办活动的水平,以此体现出独特性和差异性,把当地乡土文化资源予以激活和展现,给予消费者文化上的体验。

此外,孙小荣表示,对于很多景区、村庄来说,赏花游的发展都是自发行为,缺少设计推广和长远眼光。各级文旅部门应当发挥好整合性作用,进行更高层次的营销推广。

本报记者 于新悦 刘英

[来源:大众日报 编辑:伏仪]

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