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抢抓直播电商风口 即墨规划青岛最大网红直播基地
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2021/06/08 09:23

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原标题:在全国直播电商百强地区榜单上排名45位 青岛这个区抢抓直播电商风口

日前,中国市场学会、阿里研究院、淘宝直播共同发布《直播电商区域发展指数研究报告》,即墨区入选全国直播电商百强地区,排名第45位。

据了解,2020年以来,因受疫情影响,直播电商消费新业态逐渐兴起,通过淘宝、微信、抖音、快手等电商软件、社交软件,以“生产+直播+直销”“直播+微商”等模式进行产品直销,更具有灵活性高、成本低、门槛低、收效快的特点,配合完善的产品供应链体系进行产品的生产加工和包装发货,受到了众多中小型服装生产加工企业和个体经营者的青睐。

数据显示,2020年即墨区网络零售交易额75.23亿元,快递发货单量3.76亿件,参与直播的商品数居青岛市前三,列全国直播百强县45位,在疫情防控、复工复产、扩大消费等方面起到了积极的推动作用。

规划青岛最大的网红直播基地

为加快新个体经济发展,在直播电商热潮下,即墨区抢抓机遇,规划青岛最大的网红直播基地建设,并签约落地腾讯超级看点直播基地、墨云直播基地等直播平台项目,引导直播电商集聚发展,为其提供平台对接、人才培训、创业孵化、活动组织、仓储快递等资源支持。依托腾讯即墨超级看点直播基地打造区级电商公共服务中心,基地设计配套有腾讯数字内容展厅及运营服务区、“即墨优品”供应链展厅、公共直播间、短视频内容制作基地、培训会议室、电商云仓、物流服务中心等相关功能区。

据介绍,即墨区围绕优势服装产业,搭建M2C、S2B2C的数字新型销售渠道,建设国内顶尖的直播爆品供应链平台,现已与国内知名的MCN机构、短视频内容制作机构、产业人才培训机构达成战略合作,并联合腾讯、抖音、快手、淘宝直播等主流直播平台,赋能即墨本地特色优势企业。

目前,该基地已入驻直播电商45家,年度线上销售额约为2亿元,基地日均发货已达到上万单,日均发货上千单的商户15家左右。例如抖音主播@即墨区云深服装工作室,从零孵化主播,通过专业化培训,系统学习电商直播,经过半年努力,现有粉丝24.8W,日均订单量10000+,日均销售额高达100万。

对接平台争取优质资源

即墨区积极对接各大平台,深化与淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等第三方电商平台沟通合作,通过组织企业参加网上购物节、网上年货节以及各类资源对接会、展销会,为企业拓展产品销售渠道和推广途径,解决转产、销售等方面的难题,开启多元化营销发展模式。建立扶贫农副产品信息库和直播选品信息库,积极组织企业参加“阿里即墨产地直播活动”“县县优品”“直播选品”“家乡好物”“食遍中国”“市长来了”等电商直播活动以及“直播带货秘籍”等直播培训,并推荐、即墨童装、金口蔬菜、灵山玫瑰等优质特色产品参加全市电商直播系列活动。

即墨区还组织开展阿里巴巴厂货通春蕾计划政策宣讲会、拼多多女装即墨专场招商大会,搭建京东线上社区菜篮子,组织抖音官方进行选品直播带货。3月份,区商务局多次对接抖音官方,并进行座谈交流,计划在即墨区设立产业带,进一步推进即墨区卫衣、童装、母婴等类目直播卖货,扩大产品影响力和销售量。3月18日,抖音电商即墨产业带招商分享会在即墨举办,即墨区100余名服装商家参加活动。

据悉,以抖音为主的直播平台在即墨呈井喷式发展,以皮皮鲨童装为例,目前直播带货销售额日均5万元,此类销售规模的电商企业在即墨区多达百余家。

开展系列培训推动直播带货

即墨区帮助企业对接直播培训资源,搭建沟通渠道促进企业与直播机构、直播平台的交流合作,先后开展“直播带货秘籍”“电商公益大讲堂”“校企合作,助力企业”“IP时代怎样打造超级个体品牌”等电商直播培训对接活动,以提高企业电商直播认知,营造良好电商直播氛围,引导企业开展直播带货活动。

即墨区电商公共服务中心围绕当前短视频创作思路、带货涨粉手段以及行业发展等课题,分享精品爆款案例,组织了10余场培训,参训人员总计1000余人,数百家企业和店铺从中收益,同时也帮助更多商家解决内容创作、品牌推广等营销难题。

3月30日,即墨区首届跨境电子商务大赛开幕,中国海洋大学、青岛科技大学、青岛农业大学、青岛技师学院等6所高校、30支队伍报名参赛,开展为期两个月的线上实操运营。旨在培育专业化跨境电商队伍,促进跨境电商贸易发展,为参赛企业提供免费孵化式培训、高校人才输送、平台账号注册、头程运费补贴、尾程物流折扣等支持服务。

出台政策营造良好电商发展环境

近年来,即墨区不断加大电子商务工作力度,先后研究出台《加快推进电子商务发展的意见》《加快推进农村电子商务发展的实施意见》《促进电子商务发展的实施细则》等一系列政策文件,充分发挥财政资金的导向作用,引导电商健康稳步发展,助力优化电子商务发展环境。

今年,即墨区结合近年来电商政策实施情况和电商发展现状,学习借鉴先进地区有关电商直播的相关政策,深入研究并制定新的电商发展政策,加大扶持力度,鼓励电商模式创新和电商直播等新业态发展,培育一批特色电商平台和电商企业,发挥典型示范引领作用,进一步激发电商对经济转型升级、扩大城乡消费、促进就业增收、推动创新创业等方面的推动作用。

“通过直播带货,即墨区的纺织服装工厂可以更好地把握消费者的喜好和心态,能够快速调整纺织服装的样式、版型、面料等,实现柔性化生产,减轻研发成本和备货压力。消费者通过直播可以直观感受基于原产地、直接从供货源和供应链入手的工厂直销直播,真正做到线上线下互联互通。”即墨区商务局电商科负责人孙颖丽介绍。

通过直播电商销售,拉动后疫情经济快速发展,带动了即墨区服装服饰、母婴等线上销售。目前即墨区电商直播化基本普及,电商企业和电商业户主要使用抖音、快手、淘宝直播等电商平台开展直播销售,服装服饰、母婴童装、家居家装等产品作为即墨区电商销售主要类目,占比在60%以上,1-4月份,即墨区的直播商品数位居青岛第二名,即墨卫衣类产品在抖音直播平台同类目产品销售榜上排名第一。(青岛日报/观海新闻记者 王涛)

[来源:青岛日报 编辑:芃芃]

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