信号山：买来盲盒月饼不吃只收集 创新创意还需讲节约

“买了好几盒，不为吃月饼，只为集齐自己喜欢的公主。”继天价月饼、过度包装之后，盲盒月饼也“火”了。

今年，一家食品企业与迪士尼合作，推出的联名盲盒月饼，引起关注，有网友对新奇创意表示喜欢，也有人称自己的女儿买了许多盒月饼，一口没吃，只为收集其中的玩偶，造成浪费。包装标注中，月饼有流心奶黄和蛋黄白莲蓉两种可选，也就是说，月饼的口味并非随机，随机的是包装玩偶。

月饼属于食品，采用盲盒随机抽取的方式，能够增加趣味性，为消费者带来新奇体验，也能给中秋带来别样仪式感。但盲盒中各式各样的公主玩偶可用于收藏，这样以来容易激起人们冲动消费，造成重复购买。月饼象原本征着团圆，中秋赠与亲人朋友用来表达感情，而在盲盒中，月饼反而成了附属品，里面的玩偶才是重头戏。

创新的目的应是吸引更多消费者来购买，而不是让一个人重复无脑买入，盲盒是以随机抽选为主要特征的一种销售模式，通过营造“神秘感”刺激购买欲，容易使人上瘾，直至收集齐所有藏品，才愿意停止购买。而月饼作为食品，相比其他商品，容易过期变质，为了集齐盲盒中纪念品，大量购买月饼，难以消化会产生浪费，这也违背了中秋节人们互赠月饼的初心。

中秋节月饼浪费问题，已并非存在一天两天，亲友之间相互赠送，加上公司发的礼品，会导致家中剩下大量月饼，而许多人只在节日当天吃一个半个，剩下的月饼都难逃被扔掉的命运。

节日送礼重在表达情感，月饼可以创新，但不能为了盈利而过于商业化，否则容易消耗月饼的文化属性。减少盒装月饼中的个数，改变食材、口味，都是减少浪费的好方法，厂商在做创意时应多做考虑。

除了月饼本身之外，过度包装、豪华礼盒等也是浪费的一种形式，对此，今年国家已发布《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准，对包装进行限制，避免过度包装造成浪费。

月饼作为中秋节的传统食物，是一种文化象征，每年都有各式各样的盲盒月饼、文创月饼出现在眼前，这些新颖创意能够增加节日气氛，让更多年轻人爱上传统文化，感受其中的魅力，企业创新需建立在节约的前提上，还原月饼的本来面目。信网评论员 孙宝震

[来源：信网 编辑：孙宝震]