华仁立交桥更名完毕 冠名可缓解政府资金压力

记者9日从有关方面获悉，福州北路与黑龙江路交口立交桥(原莱钢立交桥)已于近日更名为华仁立交桥。目前，正在按有关程序进行备案，路名牌、交通导向牌更换等前期筹备工作也已经完成 。据了解，本市企业拿下路桥的冠名权，已早有先例。此次一同更名的，还有流亭立交桥更名为银盛泰立交桥。专家认为，从国内情况看，提倡路桥有偿冠名，是缓解政府资金压力的有效办法。

据了解，莱钢立交桥命名大概在2004年前后，当时莱钢建设入驻青岛，冠名了这座立交桥。用企业名字命名立交桥，在青岛并不少见，像海信立交桥、海尔立交桥、澳柯玛立交桥等，但这些立交桥多是一直在使用这个名字，很少有中途改动的。据了解，这些被企业冠名的立交桥都是在建成之初拿下了30年的冠名权。不过也有的企业仅仅冠名10年左右，例如流亭立交桥今年就因为冠名权到期，已经更名为银盛泰立交桥。

记者获悉，华仁世纪集团创建自1987年，是一家集房地产、健康、投资、矿产资源产业等多元化发展的集团公司。今年，华仁集团与福州北路与黑龙江路交口立交桥冠名中标单位——青岛金喜鹊文化传播有限公司签订协议，取得这一岛城重要交通枢纽20年的冠名权。

据悉，在更换桥名牌的时候，很多市民对此表示不解，认为立交桥的名字不宜经常更换。但是记者从市有关部门获悉，结合全国以及岛城的实际来看，企业取得路桥的冠名权无可厚非。1996年，海尔集团拿下李山路30年的冠名权，命名为“海尔路”，这是岛城唯一一条以企业名字命名的道路。此前的1995年，海信集团取得延宁立交桥的冠名权为“海信立交桥”、1999年澳柯玛集团取得山宁立交桥的冠名权为“澳柯玛立交桥”，这些都体现了青岛地名的新功能。

记者采访获悉，近年来，国内多个城市的立交桥及路名，都开始尝试对企业进行有偿冠名。有专家认为，通过有偿冠名，不但回收了部分建设资金，对新建路桥起到了宣传作用，还进一步提高了企业知名度，可谓多赢。而且，企业进行冠名的这笔资金还将用于今后道路的维修，一旦其出现翻浆等道路问题，维修资金可第一时间启动，这样的效率远比其他街路来得快。

不过专家也指出，开展新建路桥有偿冠名，前期的准备和策划非常重要，必须全方位、多层次进行宣传，“在不违背多数人意见、尊重当地文化的前提下，适当将路名推向市场，也不失为一项好的举措。”专家认为。

同城报道

近日，“莱钢立交桥”限速40公里/小时引发的争议，把这座位于哈尔滨路与福州路交界处的立交桥推上了舆论热点。记者从昨天下午有关方面召开的新闻发布会上获悉，“莱钢立交桥”今年已经易名“华仁桥” ，华仁世纪集团拿下该桥20年的冠名权。 □记者 马晓婷

“华仁”买下20年冠名权

华仁世纪集团人力行政总监陆鑫表示，该集团已与买断冠名权的青岛金喜鹊文化传播有限公司签订了20年的冠名协议，并且在今年8月18日正式悬挂了“华仁桥”的标志牌在桥体上。目前，该集团已经向交警、民政等部门提出申请，相关手续正在紧张办理当中。

谈到为何要购买桥体的冠名权，陆鑫告诉记者，这处立交桥属于青岛市的交通枢纽，华仁世纪集团作为青岛本地的民营企业，非常希望借助冠名来提升自己的社会公众形象。 “青岛很多立交桥都是企业来冠名的，比如海尔立交桥、海信立交桥、澳柯玛立交桥等，而且这些冠名企业都是从青岛成长起来的非常有名的大企业，我们也希望华仁世纪集团能像这些企业一样，塑造民族品牌。 ”陆鑫说。

莱钢济钢合并放弃冠名

昨天，金喜鹊文化传播有限公司负责人也出示了2003年10月20日拿到的 《308国道福州路立交桥冠名权及广告位拍卖中标书》的复印件。中标书显示，金喜鹊公司参与了当年青岛市公路管理局关于308国道福州路立交桥冠名权及广告权的拍卖活动，当时开放拍卖的有桥体冠名两块、广告位三块，金喜鹊公司在竞拍桥体冠名中得标。三块广告牌中，一块归金喜鹊公司，另外两块归青岛路兴公路广告有限公司。

“这种拍卖属于市场行为，当时我们获得的是30年的经营权，最初与市里沟通，也是希望本地企业可以参与冠名，但当时没有找到合适的企业，恰逢莱钢进入青岛，就作为一个特例冠名了立交桥。现在莱钢与济钢合并成为山钢，今年上半年经过我们沟通，莱钢决定放弃冠名，我们就在积极寻找新的冠名企业。我们与多家青岛本土企业都接洽过，最终有3家企业入围，华仁世纪集团取得了最后的冠名权，获得了余下20年的冠名权。”金喜鹊公司经理马牧介绍说。

挂牌三个月市民仍不知

昨天，马牧还出示了这座立交桥2014年的户外广告设置许可证，上面的名称仍为“莱钢立交桥”。“新挂上的‘华仁桥’的标志，也是严格按照标准来的，长2.45米，宽1.2米，一共有两块，是交警用反光标志牌。 ”马牧告诉记者。

昨天下午，记者从福州北路往立交桥走，向路边商贩询问“华仁桥”的位置，对方一脸疑惑，提起“莱钢桥”，对方才恍然大悟。站在哈尔滨路立交桥下，记者远远就看到了“华仁桥”的牌子，但记者连问三名附近的商贩，对方都表示不清楚改名的事情。“看到牌子是挂上新的了，其他的情况就不了解了。 ”桥下一名业户告诉记者。 “在网上看到更名的消息了，不过习惯难改，还得需要很长一段时间。 ”开车经过的市民王先生告诉记者。此前，在今年的3月份，青岛银盛泰集团宣布，青岛北大门城阳立交桥正式命名为“银盛泰立交桥”。

新闻内存

青岛曾集中拍卖公共设施冠名权

记者查阅相关资料显示，2002年8月，青岛经营城市促进周的主打板块——“青岛城建项目经营权、冠名权拍卖会”在山东国际会展中心举行。青岛市海豚表演馆40年的冠名权以195万元的中标价被澳柯玛集团取得。青岛市雕塑园30年的经营权和养护权被山东国际投资管理公司花5630万元买下;在建的延安路高架桥30年的冠名权被宁波燎原灯具有限公司以100万元竞得;在建的南京路立交桥30年的冠名权被红领服饰发展公司以100万元竞得。

[来源：半岛都市报 编辑：于轩]