信号山：年轻人根据演唱会决定旅游目的地 青岛抢抓机遇

6月15日、16日，邓紫棋、陶喆唱响了2024年青岛夏日狂欢的开场曲，接下来的7月至9月，张信哲、林俊杰、张韶涵等歌手也将在青密集开麦。“音乐+”正在以一种时尚的文化旅游资源组合方式，让单一演出品类变成“粘合剂”，青岛应该抢抓这波流量，刺激“观演+旅游”融合消费可持续发展。

据悉，截至6月底，青岛已经审批近40场演唱会，场次之多、票房之高、演出范围之广刷新纪录。据后台数据，本地歌迷在青岛演唱会上的人数占比在35%左右，演出商对此表示：“通常来看，外地歌迷占比超过50%，部分场次甚至接近70%。”‍‍‍‍‍‍某种程度上，地区筹办演唱会吸引的是更多外地歌迷前来观看，短时间聚集海量客流，背后的“演艺经济学”带来的收益和社会效应不可小觑。

“去看一场演出，顺便去另一个城市走走”已经成为很多消费者的新安排。毫无疑问，年轻人是“为一场演出奔赴一座城”的主力军，拖着行李箱追一场演唱会，也打卡举办地的景点、美食，带动交通、酒店、餐饮、景区等消费，这种更具性价比的组合可以获得不止于两倍的满足感。不少地方的文旅部门甚至开始将追看演唱会的年轻人视为“行走的GDP”，一场火爆的演唱会是城市传播的良好载体，能够成为拉动客流量、带动本地旅游经济发展的契机。

诚然，可选择的巡演城市众多，青岛拿什么争夺“头回客”和“回头客”？不妨从其他城市的表现中找寻一下思路。陈奕迅杭州演唱会因声带有恙改期，随后杭州表示将为外地持票歌迷提供免门票游览当地16个核心景点的礼遇；华晨宇日出演唱会凌晨3:00在海边开唱，将迎接日出的创意与滨海风情完美结合，赢得了极佳的口碑；张杰演唱会期间，太原推出“凭演唱会门票免费参观十大景点”活动，歌迷可以免费逛龙山石窟博物馆等著名景点；张信哲演唱会期间，包头33家A级景区对持票歌迷免首道门票……城市的拥抱姿态可见一斑。

实景演艺在景区蔓延，宠粉福利颇受游客青睐。让年轻歌迷留得住、玩得爽，在演唱会两小时之外形成溢出效应，是兵家必争之地。各地也想方设法提升演唱会的消费体验，以演唱会“引客”推动文旅市场“留客”。相对而言，青岛的景区面对演唱会的流量需要更热情一点，得天独厚的景观优势理应成为音乐的最佳“拍档”，成为观众买票的首选。

从最实用的刚需角度看，城市需要打破常规打法，从吃、住、行、乐上开脑洞，升级“新供给”，不断更新玩法。文旅部门拿出免费交通、免景区门票等活动来吸引年轻人“多待上几天”，最好“下次还来”。此外，还需要软硬件资源、人文传统的依托和政策优势的加持。

青岛要抓紧每一次“打歌”时间，抢占经济发展机遇。文旅热潮持续澎湃，下一个“现象级爆款 ”，可以在青岛发生。

信网评论员 秦璐

[来源：信网 编辑：王熠冉]