张学友演唱会在青岛掀起热潮 情怀消费亟待细分市场

原标题：歌坛“老壮派”领跑演唱会经济

“去看张学友演唱会了吗”似乎已经成为近日青岛本土的社交密码，自演唱会市场复燃以来，没有一场演唱会能引起各个年龄段歌迷的同频狂欢，但是60岁+的张学友做到了。与此同时，两位并不年轻的“钢琴男神”马克西姆、理查德·克莱德曼也官宣了青岛音乐会专场的时间安排，令岛城粉丝团翘首以待……如此现象并非青岛个案，放之全国演艺市场，老当益壮的艺人专场演出成为票房市场的卖座保证，比如赵传、张惠妹、孙燕姿等，这些曾经属于70后、80后时代记忆的歌手，在演唱会经济的这片红海中成为真正的扛鼎与砥柱，他们常青的演艺生涯恰也印证了这个流量时代的卖座密码。

张学友掀起“情怀杀”

刚刚过去的周末，延续整年的青岛演唱会热度再度迎来一个小高潮——“张学友60+巡回演唱会青岛站”连续3场演出，跳出了演出市场冬日淡季的窠臼，而多年龄层的歌迷群体也成为演艺市场热度的真正写照。

据猫眼网站数据显示，“40+”歌迷是“张学友60+个唱”的购票主力群体，这与以往演艺市场对“40+群体”的票房画像大相径庭。青岛演出行业资深人士林一在接受记者采访时透露，通常说来，“40+”群体并不是演艺市场上的主力军，“‘上有老下有小，家庭事业一堆烦心事’似乎是这个年纪人群的主要特点，因此他们的文化消费时间占比非常小，甚至影院票房数据统计中都很难见到他们的身影。”林一表示，但是张学友不同，自从他的个唱官宣青岛站演出行程后，那些沉稳的中年人有些坐不住了，“我身边就有不少朋友打听能否候补音乐会门票。”很显然，这些“40+”歌迷对于当下演唱会市场的火爆准备不足，在这方面的抢购力赶不上“小年轻”。

不过对于中年歌迷来说，想要周末出门潇洒走一回并不是一件容易事。平日里很少在社交媒体上发布动态的尹先生，这次也在微信朋友圈表达了自己的激动心情：“跟孩子同学的爸爸商量好了，解决了周末接送孩子上辅导班的事情，终于可以安心赶赴张学友的演唱会了。”配图则是他与爱人的两张演唱会门票，票面价值480元。据悉，这一价位的门票已被黄牛炒到了超过600元，可谓一票难求。

今年9月，刚刚赶赴张学友济南演唱会专场的00后张军也在青岛二刷，并贴心地为父母买好了演唱会的门票。谈及原因，张军兴致勃勃地描述着这场个唱带来的震撼视听：“不去现场，你无法想象张学友这位歌坛常青树能够带来怎样的惊喜，我的父母可能更喜欢听他的老歌，但是我却更震撼于三面舞台和四层楼高的乐手舞台，以及多达20位芭蕾舞者和53位乐手的庞大阵容，充分展示了张学友的用心及专业水平。特别是当他唱到《她来听我的演唱会》，真的会让人泪奔。”

“老壮派”纵横演唱会市场

张学友曾在他的“60+”个唱中致敬在巴黎奥运会与孙颖莎对决的61岁女乒老将倪夏莲，“61岁运动员在奥运会上不在意比赛的输赢，而是享受比赛的过程，感觉非常棒，值得我好好学习。”从尚能饭否的质疑，到老当益壮的实力呈现，青岛乃至全国的演唱会市场正在形成一股“老壮派”当道的风潮，如刘德华、张韶涵、张惠妹、光良、赵传、邓紫棋、伍佰等，从出道时间来看，都算得上是“歌坛老人”。他们既有知名度，其作品也有极为广泛的传唱度，更为重要的是有着经过时间检验的好口碑，这些要素都为演唱会的火爆打下了基础。

如何操盘一场能够赚钱的演唱会？对于行业中人来说，最为重要的一点就是对歌手们的市场号召力有着精准定位。歌手们通常会被划分为实力唱将、综艺歌手、流量明星以及独立音乐人。从受众上来划分，独立音乐人有着自成一派的粉丝群体，他们多出现在Live House、小剧场等演出现场。流量明星与综艺歌手通常是有“保质期”的，对于他们的演唱会来说，抓住风口，在流量高峰实现票房收益最大化是惯常操作思路，但流量同时也意味着风险，稍有不慎，极有可能全盘皆输。今年上半年，有不少综艺歌手、流量歌手，参加的节目尚未完结就已经开始筹备巡回演唱会了，但筹备时人气值尚在波峰，演出时人气值已跌至波谷，难免会遭遇票房尴尬。某演出公司宣传总监穆先生告诉记者，尽管综艺歌手、流量艺人轮番开唱，但是真正能做到靠票房赢利的没有几人。也正因如此，让“老壮派”成为演唱会市场上真正的性价比之选——演唱会品质有保证，歌迷们有情怀要释放，有二者合力助推，“老壮派”的演唱会票房火爆也在情理之中。

【观点】

细分市场为演唱会经济加把火

情怀消费，无疑是演唱会最具号召力的杀手锏，仅以张学友演唱会为例，3场演唱会为共有60000个座位的青岛市民健身中心体育馆招徕了近14万的人流。如此庞大的数据，如何细分人群、精准定位，成为考验演唱会经济如何能够持续发力的关键。

中国演出行业协会联合大麦、微博、灯塔专业版曾共同发布了《2023演出市场大型演唱会洞察报告》，提供了演唱会市场的几个关键数据。在用户洞察一栏中清晰显示，大型演唱会观演人群女性占比高达65%，在年龄方面，30岁以下观演人群占到68%。可以说，年轻的女性观众是演唱会消费主力军已经成为行业共识。但在更加细分的情怀类演唱会市场中，中年群体，尤其是中年男性群体的消费力同样存在巨大潜力，这在席卷全国的刀郎演唱会上已经得到证实。正是基于此，刀郎演唱会上甚至能看到白酒类产品的冠名，而张学友的个唱也被酒水广告商所青睐。

“整体来说演唱会经济效益的确不错，蛋糕做大的情况下，越来越多的市场细分空间也会随之出现，让演唱会更有针对性。”一位多年从事演唱会经营的业内人士在与记者交流时提到，不仅在年龄分层上，就连城市地理区域今年也出现了一些明显分流，“以青岛为例，我们也在探讨着情怀市场之外，针对旅游城市的特点做年轻人的市场，走流量的路线，并计划与景区联合打造专门针对游客的演唱会等。”青岛演出行业协会某负责人表示，演唱会市场在经历去年的报复性增长之后，在今年表现得更加理性。正是由于演唱会经济的有序发展，让不同领域、不同门类的演唱会类型愈发丰富，让市场更加繁荣。

据了解，今年岁末，除了备受关注的张学友演唱会、理查德·克莱德曼音乐会外，青岛本土还将举办很多属于年轻人的狂欢，“BoomJet蹦飞艇派对”将于12月14日在青岛艾可什未来音场举行，以说唱音乐为主打；12月22日，“羽蒙音乐嘉年华”将在青岛东方影都产业园22号棚举行，邀请符龙飞、赫兹乐队、徐子未、赵泳鑫、ICE杨长青加盟；12月31日晚，跨年音乐狂欢“亓元盛禾新年音乐嘉年华”将在国信体育场举行，杨和苏、KNOWKNOW、黄旭、张思源等歌手将带来新锐音乐跨年派对。

观海新闻/青岛早报记者 周洁