百年匠心焕新体验 青岛啤酒博物馆打造工业+文旅+消费融合新标杆

青岛啤酒博物馆作为国家一级博物馆、国家文化产业示范基地、全国工业旅游示范基地、全国科普教育基地、全国十佳文化遗产旅游案例、国家文化和科技融合示范基地，是中国第一个专业啤酒博物馆，也是国际上享有盛誉的啤酒文化展示中心之一。青岛啤酒博物馆以青岛啤酒百年老厂房、老设备为基础，以青岛啤酒的百年历程及工艺流程为主线，用详实的史料，展示了青岛啤酒和中国啤酒工业的发展历程，反映了青岛乃至中国的工业文化和历史变迁。

青岛啤酒博物馆将传统工业旅游与现代文化、娱乐、消费等多元素融合，打造了一系列创新业态。打造《觉醒的酿造师》《金色奇妙夜》等剧游、夜游产品；布局烘焙、茶饮行业，打造“膨胀酵主”啤酒酵母面包品牌店和“茶愉久”啤酒茶饮主题店，首创“啤咔冰”啤酒口味冰激凌品牌。作为青岛时尚夜生活的“新地标”，升级1903时尚餐吧，并结合城市更新，打造“中山路壹号·传奇Club”“1903青岛酒馆MIX·里院淘醉”等啤酒与文旅融合业态。为城市文化和时尚消费提供新的聚集地，展现青岛啤酒品牌在文化和旅游领域的创新能力和市场活力。

青岛啤酒博物馆于2003年8月15日青岛啤酒百年华诞之日正式开馆，座落在青岛啤酒的发源地——登州路56号，馆内展出面积为7000多平方米，共分为百年历史和文化、生产工艺、多功能区3个参观游览区域，各展区主题特色鲜明，馆内基础设备完备、组织架构完善、经营管理良好、工业特色鲜明，具有明确的产业定位和成熟的运营模式。在促进区域经济社会发展和创造就业等方面具有示范和引领作用。

近年来，青岛啤酒博物馆不断创新经营理念，将传统工业旅游与现代体验、文化、娱乐、消费等多元素融合，打造了一系列创新的业务形态，不断延伸经营业态，持续构建“魅力文旅、时尚生活”生态圈，逐渐形成场景、情景和意境融合发展的生态模式。

自2003年开馆，青岛啤酒博物馆累计接待游客1500万人次，2024年接待游客180万人次，连续多年经营收入保持2位数以上增长，远超行业平均水平。

青岛啤酒博物馆始终以消费者感受为中心进行创新变革，充分满足和引领消费者需求，不断升级品牌沉浸式体验，增强品牌的魅力感知度。品牌全年曝光超10亿人次，最高单事件传播超1亿，其中，青岛啤酒博物馆MBI指数位列全国AAAA景区前百强，品牌价值达422.03亿，连续11年引领工业旅游最高价值，蝉联中国最具价值品牌500强。文/记者 耿润